真正的魔法

没有图书、报纸和杂志可读的Kindle或其它电子书阅读器有何价值？不能连接到电子邮箱、你孩子照片和你最喜欢网站的手机算什么？看不到电视剧、喜剧片、新闻和体育的最先进高清电视又有什么用？

答案就是：没有创造性内容，这些电子产品仅仅是昂贵的玩具。

为使创造力蓬勃发展，必须有商业力量愿意投资于此、培养有才干的人，并建立起愿意和喜欢购买这些企业产品的群众基础。这需要恰当的激励。通过释放你们（中东）民众的创造力，可以使你们的经济多元化，为正在崛起的下一代提供数百万工作，使阿拉伯人民拥有与其重要性相对称的全球性话语权和影响力。

我特别想强调的是，激励机制促使资金流向投资创造力，全球竞争帮助当地媒体公司变得强大，政府干涉较少的社会创造性产业最繁荣。

从内容上看，现在当谈起创造性内容时，人们不会想到中东。即便你们自己也经常寻找其它地区的电视、电影和网站来看。结果，相比本土产品，很多中东人更喜欢好莱坞电影或美国电视。

你们可以改变现状。好消息是，曾经限制人们创新潜力的地理边界限制已经极大弱化。比如，一部叫《我的名字叫罕》的电影就表明了创造性产业的跨界性。它由一家印度公司和一家美国公司联合制作，视角是穆斯林的，部分融资来自阿布扎比，由印度明星出演，吸引了中东、印度、英国和美国的大量观众。《我的名字叫罕》的流行提醒了我们，没有哪个国家能垄断创造性内容。如果你讲了一个好故事，人们就会有反应。

我再从商业的角度举个例子。现在我们公司最大手笔的电影是在全球上映的《阿凡达》，其票房已超过25亿美元，正在向30亿美元前进。看过这部电影的人都知道它给3D和电影动画带来革命，但你们可能不知道的是，《阿凡达》相当一部分是在新西兰制作的。每个晚上，当洛杉矶制作室的灯光熄灭时，他们在惠灵顿的同事正开始新的一天工作—用电脑制作影片中的森林环境。如果像新西兰这样一个遥远岛国上的视觉特效公司，都能在我们这个时代技术最先进的电影中找到它的位置，阿拉伯人民也完全可以在这个飞速发展的全球产业中贡献自己的力量。

那么你们需要什么来激励创造性产业？显然需要资金。高水平的内容很昂贵。事实很简单，要有高质量的内容，就必须有一个市场鼓励资金流向那些投资和创造这种内容的人。

以在中东还是新兴市场的电视为例。其潜力很大，如果想有高质量的电视节目，就需要一个能使人们创造的内容获得合理价格的透明市场。

更透明的广告市场则意味着要有能衡量观众观看内容的有效工具。广告主和内容创作者都需要能告诉他们受众是谁和如何有效传递信息的方法，否则他们就是往黑暗中扔钱。这样的市场也鼓励媒体市场上的买卖双方竞争。不透明的市场容易被一两个大玩家垄断，这对它们当然是很享受的事，但整个国家要为此付出高昂代价——垄断剥夺了促进投资于本土内容创造所需的财务上的激励。

广告只是这种激励机制的一部分。在世界上的许多地区，为高质量内容吸引资金的最好方法是让广告和发行收入达到平衡。创造性行业同样需要向能让公司更了解客户的新商业模式开放。媒体公司和客户的联系越紧密，便越能迎合本土喜好、投资于能带来更好的体验的技术。我们的Sky付费电视业务在英国、意大利、德国和印度就是这样做的。

有人说中东不能建立起自己的创造性产业，我不相信。创造力的魅力就在于原材料就在人的头脑中。只要有恰当的经济激励，你会发现阿拉伯的创造性企业崛起得比你们最现代的建筑更高、更快。

（本文节译自新闻集团董事长默多克在2010阿布扎比媒体峰会上的演讲）