Kindle入华遭遇“都看” 电子书市场硝烟弥漫

据新京报报道，苏宁与亚马逊共同宣布，苏宁成为除亚马逊官方商城外中国大陆地区的独家零售渠道。据了解，从7日16点起，亚马逊Kindle系列产品在北京、上海、广州、深圳、南京、成都等苏宁门店、乐购仕门店以及苏宁易购同步开始进行销售。

新京报记者从北京苏宁了解到，北京地区预备货源近2000台，北京苏宁在35家主力门店开辟出了销售专区，于昨日开始销售。

Kindle是亚马逊在2007年推出的电子墨水便携电子书阅读器，“Amazon+Kindle”模式之后在全球掀起了一场阅读革命。

在Kindle正式入华开卖之前，已备受瞩目，并且“铺垫”不断。5月4日，亚马逊中国低调上线了“亚马逊应用商店”，可供安卓手机或平板电脑下载APP应用。此举被视为最近的一次前奏。

更早时候，去年12月13日，亚马逊推出中文商店，使用中文在线的牌照运营;4月19日，亚马逊中国上线云服务“亚马逊 Cloud Drive”。

另外，据中国民航报报道，“Kindle入华最大的意义并不在硬件，而在于品牌效应”。一位专业人士表示。因为Kindle硬件产品已经错失最佳上市窗口，最大的利润将来自内容销售。但问题在于，Kindle如何完成中文电子书的整合?

针对此前亚马逊和中方公司的合作，业内并没有持乐观态度：借助别人的牌照进入市场在视频界比较普遍，但是这在数字出版界很少见。此外，内容产品的合作涉及版权问题，亚马逊Kindle是国外的产品，对其控制将更加严格。

反观美国市场，从2003年开始，亚马逊就和多家出版商达成协议，将图书内容扫描储存成电子文档，这为Kindle的推出做好了准备。等到Kindle发售时已经能够提供8.8万册电子图书，并提供图书第一章免费试读服务了。此后，亚马逊利用十几年的时间积累起了大量的用户阅读习惯和个人喜好的数据。

通过这样的方式，亚马逊在图书产业链上建立起强大的话语权，亚马逊和出版商之间一直采用的是批发销售模式而非代理模式。这意味着，亚马逊可以自主设定电子书的价格。

显然，亚马逊虽然借“联姻”进入中国市场，但并未将其海外市场的优势“复制”过来。这就意味着它在中国的运营模式还需要进行诸多调整和转变。

当当咬紧Kindle推二代电子书

随着Kindle入华而来的，便是当当将要推出“都看2”的消息。

据天府早报报道，就在Kindle发布后仅仅不到6个小时，就遭遇当当网的狙击。

6月7日晚9时44分，当当网官方微博高调发布了自己全新的产品“都看2”，并且对比了“某洋品牌”同类产品，直指几个小时之前亚马逊中国发布的Kindle。

据当当网微博披露的“都看2”产品的参数，“都看2”的CPU主频为1.2G，而Kindle Paperwhite的CPU主频仅为800M，与目前主流电子产品差距较大。在内存方面，“都看2”的内存是8G，足足是Kindle Paperwhite的4倍。此外，“都看2”还拥有语音朗读、语音输入等Kindle没有的功能。在功能全面优于对手的情况下，“都看2”的价格相比Kin-dle Paperwhite还低了150元。

汉王发新品阻击

而对于Kindle的狙击，当当网似乎也并非孤军奋斗。

据京华时报报道，就在7日下午，汉王科技也推出自主研发新品黄金屋乾光，售价与Kindle的Paperwhite一致，均为849元，阻击亚马逊之意不言而喻。

据悉，乾光沿袭了黄金屋轻薄的风格，采用6英寸E-ink电子纸。该产品配置增加了前置光源，夜晚也可阅读。此外，产品还搭载了汉王自主研发的芯片，整机效果更快。7日下午，该产品正式通过汉王科技的天猫旗舰店和线下的零售渠道开售。

事实上，作为国内最大的电纸书企业，近几年汉王科技的电纸书业务也不断萎缩，去年全年电纸书营收仅为6900万，相比2010年9.3亿的营收大幅下滑。在汉王副总裁籍斌看来，电纸书业绩下滑，与平板的流行和Kindle水货泛滥等因素有关。“随着Kindle的正式入华，电纸书行业重新受到关注。”

Kindle在中国能否成功?

本土品牌的相继狙击，也给Kindle在中国的发展蒙上了一层迷雾。

据天府早报报道，除了在品牌认知度上还有很长路要走外，资源也是Kindle在国内发展的短板。

按电子书阅读器的特殊性，用户需通过官网下载正版图书。然而Kindle的电子书来源仅依靠亚马逊中国，而后者的中文书籍仅有3万多本，而且大部分都要付费。而“都看2”不仅提供了100本的预置全本读物，还拥有10万多本的电子版藏书供下载。

业内人士表示，亚马逊中国在国内在线图书零售市场并没有如其在美国市场一样的霸主地位。

反观当当网，多年来稳居国内电子商务图书行业老大的位置，拥有雄厚内容资源和上游出版社的支持。而随着Kindle正式进军国内，曾一度沉寂的电子书阅读器大战恐怕将正式爆发，包括亚马逊、当当、盛大、汉王等在内的厂商，都希望在这一市场中分一杯羹。

另外，据中国民航报报道，亚马逊的Kindle核心模式是“剃刀—刀片”模式，其硬件薄利多销，并不赚钱，而是依靠内容的持续消费获得盈利。

但是，它在中国的情况并不乐观。盛大文学一度被视为中国的“Amazon+Kindle”，它有自己的电子阅读器“Bambook”，也有提供内容的“云中书城”。来自云中书城的最新数据，截至今年3月2日，云中书城付费订单数突破2500万单，近70万种电子书被下载，云中书城移动端用户数也已接近2000万。

除了中移动、盛大集团等“先入者”的市场辐射力外，国内的电商巨头也通过电子书城项目等，运营“书”的买卖并搅动该行业。京东商城近期披露的电子书业务数据显示：到去年底，京东上线的正版电子书刊超过30万种，累计用户数达500万，日均PV(页面浏览量)过百万，毛利达到35%。据淘宝内部人士透露，淘宝去年的电子书收益已接近1000万元;仅磨铁数盟一家在淘宝电子书的分成收入已接近100万元。

由于进入较早，前述3家电商已经隐隐构成图书电商的“三国”。从很多迹象看，Kindle并不想与之发生正面冲突，它通过渠道选择了合作伙伴，试图以“抱团”方式进行市场突围。

如今，Kindle硬件确定在苏宁首销，苏宁易购电子书城签约的第三方供应商也有望给Kindle提供内容支持。

一切似乎都已准备就绪，但Kindle的中国之路到底能否顺利铺开，我们拭目以待。

付费电子阅读或进入新时期

随着Kindle的正式入华，能否为我国付费电子阅读带来新的发展?

据新京报报道，此前，当当、京东等国内多家电商企业相继推出了电子书服务，表示看好付费电子书市场前景，并有意培育这一市场。

京东电子书负责人昨日表示，面对kindle入华，京东也趁势相应。“近日开展的1元电子书活动还是吸引了大量用户购买正版。6月6日一天的销售额是平时的10倍。”

业内人士认为，一方面，面对国内不完善的付费阅读市场，以及盛大、当当等400元上下售价的电子阅读器产品的低价竞争，Kindle可能产生“水土不服”;另一方面，Kindle入华势必带动整个行业的发展和进步，原本在iPad冲击下萎靡的市场将迎来新希望。

另外，据新华网报道，随着Kindle电子书阅读器和Kindle Fire HD平板电脑在中国官方网站的正式上线，出版行业专家认为中国付费电子阅读将进入新时期。

亚马逊中国高级经理黄雷介绍，Kindle电子书阅读器和Kindle Fire HD平板电脑于7日下午在亚马逊中国官网上市，宣告Kindle硬件设备正式进入中国市场。

商务印书馆总经理于殿利认为，Kindle电子阅读器在中国的上市将为中国读者带来新的阅读选择。虽然有很大一部分读者还不习惯付费电子阅读，没有养成付费阅读的习惯，但是随着电子阅读需求的增加以及相关政策法规的引导和保护，付费电子阅读必将拥有更广阔的平台，并推动中国阅读市场的发展。

于殿利说，电子阅读和纸质阅读优势互补，可以满足不同客户的需求。因此，本月初，商务印书馆在推出18种小语种汉外分类词典纸质版的同时，还推出了适用于电子阅读器、平板电脑和智能手机阅读的电子版本。