"李"感觉很带"静"吗?

李静像一阵风走进包间，朋克感短款黑夹克、哈伦裤、铆钉黑靴，微微抬手到胯间say“hi”时，我看到她手上是一个骷髅图案的装饰戒指。这一切，彻底颠覆了电视荧幕上那个知性优雅的形象。

“我平时穿着风格都是休闲装。”李静开口，与刚才的步伐相比，语气是不徐不疾很有节奏，“但你知道的，每一个女人都有很多面。”“就像一首歌《每一面都美》？”“对！”听到《环球企业家》记者的接话，她乐了：“我可害怕大家把我定性成知性优雅，那确实是我的一个面。但我有的时候叛逆，有时很工作狂，跟女儿在一起的时候又很像个孩子。”

不同的风格需要不同的表达和驾驭方式。接下来李静重点还是在说手头在做的事—乐蜂网—希望让每一个中国女性找到自己关于美丽的独特风格的一件事，“如果你要做坏女孩，就要非常黑的眼线笔和夸张一些的描画方法。但是如果是去面试，就需要一支珠光的。对不？”此时，她的身份完全符合这家新兴社交型电子商务公司创始人的角色。

这个娓娓道来的乐蜂范很像她自己的人生。这个10年前就在荧幕上与观众侃自己中学逃课、青春期和父母合不来经历的主持人，从央视正统风格到《超级访问》的犀利麻辣，再到创办自己的公司和品牌，风格不断在切换。

但她没认为自己是像外界评说的“跨界”，而是种自然的生成。只是做公司和之前做主持人最大的不同是，以前你确实只要做好自己，而现在，还要对团队和商业本身负责。

采访中李静几次说“不要喊我静总，就叫我静姐吧。”相比企业家，她还是愿把自己定位成骨子里死忠的媒体人，想要做的事情能影响别人和改变一些什么。在“传媒平台+达人经济+电商”的组合模式下，她希望把乐蜂网（lafaso）做成美丽达人们和中国爱美又不会美或者希望更美的女性们交流的互联网平台，把“静佳”(jplus)做成走向国际舞台的中国梦式的品牌。

虽然是2012年，但李静还是对明年有着明确的规划。她要开始在乐蜂网上“盖楼”，除了美妆外，要在每一层上给女性提供比如包包、鞋子等不同品类产品；她还要带上她最潮的达人去香港，在国际美容展上为“静佳”搭建一个展台，“我要让世界看到中国有自己的很酷的美妆品牌！”

达人式电商：潮！

创办伊始，“达人经济”和SNS社区交流便是乐蜂网的特色，在国内众多B2C电商中体现出明显的差异化。如今还说自已是互联网门外汉的李静也说，如果没有app化的思维，就无法理解移动互联网与明星、达人、普通用户的关系。

目前，自己就是超级达人的李静带领着公司200多名员工和已签约的300余位达人经营着注册用户近千万的乐蜂网。虽然乐蜂网有自己的CEO和经营团队，但标准仍是她来制定。

当年从央视辞职，李静只想为自己做节目，没直接想到要成立一个公司，那时也没有电商这个潮物。因为下一只蛋得有一只鸡，所以她注册了“东方风行”。当由做节目衍生出了相关网购，再到今天乐蜂网盈利数亿，“静佳”山羊奶面膜刚在“双十一”中以2000万的销量创下淘宝面膜类销售冠军，她坦白说，对成绩很满意，但没想过会走到这一步。

谦虚也罢，骄傲也好，她却觉得这一切是水到渠成。李静告诉《环球企业家》，中国时尚需要新的定义：无论优雅还是性感，她希望乐蜂范的时尚腔调里有女人应有的坚持与自信。而自己，只不过是顺势而为的一个人。

如果说电商是解决方案的必须工具，那谈到为什么创办自有品牌，李静个人经历就起到了关键的作用。做了这么多年节目，她很早就发现打造节目品牌是与节目内容本身并重的事情，某种意义上品牌重要度更甚。

在做《美丽俏佳人》的时候她就在思考一个问题：为什么口中说的很多都是国际的品牌，而这些品牌都在中国市场成就了他们的销售额和利润。90%国内消费者都在买国外品牌，这种情况难道不可以改变吗？

于是在观众通过节目对美和护肤有了追求的同时，李静也有了一个之前没有的追求：她决定自己来做这件事，打造一个中国美妆品牌。

按李静的说法，“静佳”没做过任何广告，靠的是口碑推广。我说你自己不就是活广告吗？李静也承认，但“因此大家期望值会高，不用心就是用自己的名字开玩笑”，她继而解释。

这种不能开玩笑体现在管理公司的各个方面，最关键的就是产品标准只由她一人制定。她定的标准就是“要别人可以用双手接过来”。

什么是“让人用双手接过”？按照她的描述，比如精油，都是她亲自去到世界各国的原产地考察带回的。法国的精油工厂、大马士革的玫瑰、普罗旺斯的薰衣草、印度的葵花……所有都来自原产地。“精油可以影响到人的情绪，在高压力快节奏的中国特别适合。”职业习惯使然，她顺便告诉我这一句。再比如乐蜂网上卖出的产品包装，包括包装上的字，都用大豆油印制，化妆品盒子打开很多都没有说明书，而是印在盒子的内面。

“如何计算成本？”

“这些方面成本再大，我是有能力承担的。关键在我看来，如果说这是产品的成本，不如说是建立品牌的成本，是赢得尊重的成本。也是赢得用户的基础。”李静收起刚才飞扬的神采，略微严肃。这是一句达人范儿十足的话，其实也是一种高级形态的销售理论。

根据公司提供的数据，乐蜂网创办前两年内盈利已破亿，2011年销售额逾10亿，2012年业绩按李静话来说“值得庆贺”。

女人就是要：美！

在李静的辞典里，女人一定要美丽。

她说有个很感性的评判标准是，你自己觉得：嗨，活得真是挺带劲儿的！至于别人的看法：不是不重要，但仅作参考。

她从来没有后悔自己在央视人气很旺的时候选择离开，这选择是自己做的，而后也成为了真正想成为的自己。自己，从来最重要。现在，她录自己的节目、带自己的团队、做自己的网站和品牌，觉得自己比原来要美。她希望所有女性也都能找到属于自己带劲儿的感觉。

美，是具象又抽象的一种东西。李静说一开始她不懂怎么做产品，网站刚办时她也一点都不明白电商是怎么一回事，但是她告诉团队里的人，那些把消费人群定位为“18岁以上、30岁以下”或是“中产、白领”的划分都太虚了。她想要的是，和买东西的人哪怕在网上聊上两句，就能够用漫画画出这个女性的模样：长发还是短发，适合什么发色，她气质是哪种路线呢，上班时和下班后又都是什么样子的。帮助她找到，什么样的她，其实最好看。

“每个女人都是不同的，但美丽都应该是她们精神世界里重要的组成部分。”精神世界里的美，在李静看来，是一种态度，底线是不盲从不跟随，往高点说，还有能通过做好自己，让别人和这个世界更好些。

前几天对成龙的访谈中有两句话让李静在接受采访时仍心有戚戚焉—第一句是“你仔细看，我现在所有制作的影片中都不出现吸烟镜头的”，另一句是“我很多电影都是喜剧，我特别注重拍的喜剧镜头，往往把镜头给到那种—捡到一张纸用夸张搞笑的方式扔进垃圾箱”。电影类比化妆品，本质上也是商品，但是在李静看来冰冷的商品也必须带有热度，“因为我们承载了情感和价值 观”。

这种对情感、价值观的追求，是李静媒体人出身无法洗脱的底色。她一开始做新闻，然后做过娱乐节目，现在做传媒集团，她说媒体人最难改变的是身上的社会责任感，他们做任何事都想影响别人。“别人问我是做生意吗？你还在做节目吧？但是我觉得真正做一个品牌，情感层面是非常重要的。现在中国不缺产品，缺的是一种信念。中国女性不缺可以让她们变美的东西，缺少的是追求美的自由态度与自由表达。”

李静身上媒体人特质确实明显，但她又是一个务实的理想主义者。

“嗨，如果别人说李静她很牛，因为她有三艘游轮两架直升机，那一点劲儿都没有。但是说她做了多少慈善，帮助了多少妇女儿童，为环保出了一些力。这样我觉得自己挺牛的。”李静说如果一定要在意别人的评价或者说出个成功的标准，她希望是这样的。

话音未落，她手中的烟袅袅而上，烟雾后的面容略迷离。你能想到吗？这个美丽女子驾驭的高管团队几乎全是业界声名不凡的爷们儿。