酷跑成风

“长距离猛跑是一种理想的抗抑郁剂，因为跑步时不容易自艾自怨。此外，长跑后还有头脑清醒的时刻。”乔治·希恩在他的《跑步圣经》中描述了那些跑步者认为跑步的好处。

曾几何时，这种被视为孤独单调、甚至带着学生时代为了体育课达标狂奔痛苦记忆的简单运动，已经变成了席卷中国的健康新热潮，尤其是在白领阶层，甚至还出现了越来越多商界人物的名字：SOHO中国的董事长潘石屹、联想副总裁魏江雷。

有人在说，跑步之所以重新燃起了人们的热情，不仅因为是最简单易行，而且也是一些已经接受了更多健康生活方式理念的中国新兴中产阶层和富人，希望和那些体态臃肿、保持着庸俗生活消费理念的土豪群体区分开形象。而中 国大大小小的城市马拉松比赛，也正成为一个城市品牌形象最佳的推广手段。

奥林匹克森林公园，被誉为“北京的绿肺”，是所有跑步者的圣地。就在2014年8月8日全民健身日这天，鸟巢的5公里光明夜跑和10公里摇滚乐疯跑就分别在鸟巢和奥林匹克森林公园开跑。这只是奥森公园频繁的跑步赛事之一，就在几个月前北京初春的雾霾天中，还呈现了一场有人带着口罩的“光猪跑”。

值得一提的是，越来越多具有趣味主题的跑步活动出现。毕竟不是所有人都能够忍耐长跑中的孤独和享受自我耐力挑战的过程，潘石屹和张欣会集合几位圈中好友成立跑步小组，并且在社交媒体上分享一起奔跑的照片。不少跑步者也会在朋友圈不时秀一下自己跑步软件上记录的战绩，以获得赞许。跑步，不仅是个人的健身方式，也是最有活力的新社交方式。

戴维米勒在《神和运动》一书中提出，运动抱有天真纯洁的目的，像年轻的孩子一样，完全要得到运动带来的欢乐，而不是想取胜。2012年在美国兴起的“the color run”(彩色跑)正契合了这种诉求，自从2013年被引入到中国，借着微博、微信等各种社交工具，迅速受到都市年轻人的青睐。

“The Color Run”被称为“最快乐的5公里跑”，它没有传统意义上的冠军，也没有计时，只有两个规则：穿白色衣服起跑，以最炫的色彩冲过终点线。跑步者每经过一个色彩站，都会从头到脚被抛撒上用生物可降解材料制成的不同颜色粉，包括激昂红色、浪漫紫色、光明黄色、自由蓝色、活力绿色。

8月13日上午9时，“The Color Run”上海站报名启动，虽然报名费“高达”168元，但5分钟不到，数千个名额即被抢光，有网友戏称“比拍车牌的速度都快”。没报上名的在网上发牢骚，质疑组织者故意压低名额，甚至认为“他们为了盈利，在搞饥饿营销”。

作为“The Color Run”的运营方,美国国际管理集团(IMG)于2013年首次将彩色跑引入到中国大陆地区。IMG是全球最大的戏剧、时尚节目和儿童节目的制作公司，IMG中国区副总裁张宏当时并不确定彩色跑是否能被中国接受。

在中国举办这样一场跑步活动，商业上是否可行只是考虑因素之一，更重要的是，需要取得地方政府的支持、安保部门的批准，还要寻找合适的活动场地。由于彩色跑需要至少7米宽的路面，赛道的终点还需要一个能够容纳万人的大广场，而且需要全程封路，国内城市里，能够同时满足这些条件的地方并不多。

去年正在举办园博会的北京丰台区最终成为了首个吃螃蟹的，该区政府当时也希望借助这项活动来提升区域活力和知名度。据张宏介绍，虽然门票最开始卖的很差，但首创集团获悉后包下了3000个名额，同时该活动也很快吸引到了运动品牌NewBalance（新百伦）、汽车厂商东风裕隆的赞助。2013年8月10日在北京丰台园博园举办的首届彩色跑，最终超过16000多人参加，炫酷的照片和视频一传到社交媒体上，立马成为了热点，该活动在中国也一炮打响，其后很多城市都主动找到他们希望联合举办。

“我们说‘The Color Run’是地球上最欢乐5公里，因为这个活动让大家有机会与朋友和家人共同参与，共同体验这个独特、健康以及快乐的氛围。”“The Color Run”创始者Travis Snyder说。

与马拉松这样的专业赛事不同，彩色跑并不在乎名次，也因此吸引到了更多跑步菜鸟的参与。据了解，超过60%的彩色跑者都是第一次参加5公里跑。

随着“The Color Run”在越来越多的城市进行，更多的人开始受到这种健康生活方式的感染。据了解，从2009年开始在美国出现的少量趣味跑活动，在2013年已经迅速扩展壮大，形成了超过35个非传统或主题跑步活动，其中包括泥地跑、彩色跑、泡沫跑、电子跑、僵尸狂奔，甚至丑毛衣跑步系列。

这些非传统跑步活动的目标很简单：改变传统田径比赛的呆板，除了跑步和越过终点线之外，再增添一些独特的趣味。参与者可以从中享受到不甚激烈的竞争氛围，从而能够专注于分享健身、乐趣和体验，还有更为个性化的展现自我。“摇滚乐疯跑”今年已经是第二届，由联想、时尚健康杂志以及CCTV5“跟5一起跑”联合发起，万科北京总经理毛大庆、联想副总裁魏江雷这些知名跑友都在现场，不仅联想、搜狐等企业以及各种民间跑步团积极参与，更有穿着白色婚纱、嬉皮装束、涂鸦纹身元素的跑者增添了现场热闹、时尚的气氛，赛后“信乐团”等摇滚乐队的演出更是将欢聚的气氛掀到高潮。

由于场地的限制，IMG中国区副总裁张宏介绍说，“彩色跑”今年在中国只举办6场，很多场次在人数上也会缩减，肯定无法满足所有人的需求。也因此，一些本土厂商看准机会，组织起类似的彩色跑。一家叫做广东胜美的广告公司今年就在广东多地也举办了类似的彩色跑，据其宣称，他们的彩色跑源于印度洒红节。但不少跑友认为他们的彩色跑并不正宗。8月16日，杭州城西银泰城开业一周年，银泰方面通过微信报名的500多名顾客，与其城员工组织了一场小型的彩色跑。9月6日，他们还组织一场夜晚荧光跑。

越来越多的本土商家也加入到各种趣味跑步活动中来。光明夜跑由光明网和时博国际主办，其赞助商包括东风悦达起亚、农夫山泉以及咕咚跑步软件等。李宁公司的10公里跑步联赛、万科的城市乐跑赛，由盈方发起的群众性跑步活动“欢乐跑中国(Happy 10k)”等各种跑步活动，都在全国范围内逐渐展开。“马拉松的赛道已经变成了一个炫丽的大舞台，每个人都在这里展示自己乐观向上、永不放弃的奋斗精神。”魏江雷说。