米兰的“织布机”

尽管只相距一个半小时车程，但相比众人皆知的“时尚之都”意大利米兰，比耶拉（Biella）的名字对于大多数人而言还是极其陌生的。不过倘若要追溯意大利工艺制作的源头，这个面积只有46.68平方公里的小镇却有着重要地位。在意大利，科莫湖区（Como）是丝绸生产的中心，托斯卡纳大区（Toscana）盛产皮革，而比耶拉则是羊毛面料的发源地。这里群山环绕、泉水穿流，而当地最大、也是意大利第二大的面料商REDA那建造于1900年代的厂房，则坐落在更为古老的苍天大树之间。每逢夏天，山风吹拂树叶发出的瑟瑟声，甚至会将临近的松鼠吸引至此。可以说，这里和80公里外的米兰时刻保持着微妙的距离：工人永远不会受到喧嚣的干扰，但在为乔治阿玛尼、Hugo Boss这些顶级品牌提供面料时，却又总能够把握住日新月异的时尚。

历史考据，1245年比耶拉就有了针对羊毛工人和织布工业的章程。到了17和18世纪，面料生产成为了包括比耶拉在内的许多意大利地区的一个重要产业。而1830年代中期，当这里的羊毛工厂渐渐引进现代机械后，比耶拉开始成为行业的摩登先驱，其现代面料生产史也真正拉开帷幕。

进入20世纪，比耶拉终于和远隔重洋的中国发生了联系，但这却并非什么好事儿：由于中国本地面料和服装生产成本极其低廉，大量生产需求向中国转移，比耶拉地区的面料生产诞生危机，很多羊毛生产商宣布倒闭。有数据显示，2004年这一地区拥有2000多家服装面料厂家，现如今仅剩下70余家。

REDA是其中为数不多的幸存者。

其实，正是四面环山、清泉穿流的独特地理环境，造就了比耶拉生产的高档羊毛面料和服装能享有国际盛誉。而REDA则将它的优势发挥到极致。

在其清洗车间里，从新西兰精选来的羊毛还弥漫着湿气。水在这里起到了关键作用，不仅创造了便捷的水路运输条件，温甜的泉水在蓬松和梳理羊毛的同时也为原料再加工起到画龙点睛的作用。对于所有废水，REDA都会回收处理，它也是欧洲唯一一家参加EMAS 环保认证的纺织企业。

当然，如果就此认为这是一家远离现代工业的手工业基地，那就大错特错了。从羊毛梳理，到被整理成毛条后送到REDA纺织厂进行染色、纺线，再到织成不同颜色、不同图案的面料，全部过程，都由一套先进的生产系统监控。甚至客户都可以追寻到某一块面料是出自于哪个牧场、哪只羊身上。先进技术的引进，也大大节约了人力，仅两名工人便可在偌大的纺织车间看管近百台织机。

而助其屹立不倒的除了最高品质的羊毛原材料、精工细作的制造过程外，还有不断的推陈出新。每半年，REDA就会推出高达2500种新品，供那些高级男装成衣品牌们选择。所以，如果想要窥见明年秋冬阿玛尼们会掀起怎样的男装旋风，答案现在已经出现在REDA设计师的桌子上了。他们一年出外采风两次。和以前不同，纽约、伦敦这样的传统时尚城市已不再是其目的地，巴塞罗那、斯德哥尔摩、莫斯科、上海、孟买这样“更酷、更具有前瞻性的地方”才是奔赴的终点。其董事总经理兼CEO Ercole Botto Poala还尤其提到了北京的798和上海的苏州河，这些地方聚集了众多年轻的设计师，充满了发展中国家特有的变动和活力。

尽管坚持将后端生产放在意大利，意味着更高昂的成本，但对于面料生产商而言，和品牌之间的亲密互动更为重要。比如REDA总部离杰尼亚品牌总部就只有40公里，和其他顶级男装品牌的车程距离也不超过两小时，这使得一天时间内REDA拜访的客户数可以达到4至5个，从而从最初的设计到最后生产，都能达到无缝沟通。对于瞬息万变的时尚界，其所带来的好处显然要高于降低成本。“很多人问我什么是‘意大利制造’，我会说就是这种紧密的合作关系诞生了独特的‘意大利制造’。”Ercole Botto Poala对《环球企业家》说。

事实上，当五光十色的世界和不断更替的新讯息时刻撞击着现代的人们时，所有领先者们都已笃定“面料加分”的道理了。比如普拉达的首席设计师及联合创始人缪西娅·普拉达就把其九成功力都投入于面料研发上，致力于将高科技新材质引入传统奢华面料的实践。在解决设计的不可模仿性与提升设计的奢侈元素方面，选用或质地华丽，或原料珍贵的面料看起来确实是一个最直接的途径。

而作为面料中的智慧之神，羊毛拥有感受皮肤温度变化等神奇作用，这让其不仅适用于秋冬，事实上REDA目前制作的55%的羊毛面料都是针对夏天的。每年，REDA都会将营收的10%投入到创新研发中。在其2011年春夏系列中，除了加入丹宁布的混纺羊毛面料，以及探索夏季新色系的棕黑色阴影和沙色系的材料之外，还有不少有趣的“发明”，比如，以W 命名的面料就有独特的抗皱还原特性，好似拥有“记忆功能”，即使被折叠后依然能恢复原样。

如今，REDA75% 的销售额来自国外，只有25%来自意大利本国。每一季都会有从欧洲、美国、日本、俄罗斯，以及中国、印度等世界各地的顾客前来这里采购洽谈。从某种程度上说，这正印证了“意大利制造”的独有价值。全球化让各国的设计风格互融互通，然而与巴黎、纽约这些更乐意展现前卫尖端的地方相比，意大利则更愿意成为内敛低调、更具有品质感的时尚基地。