一夜成名

“莫扎特也许会喜欢她，巴赫倒未必，瓦格纳应该也还行。”

这个叫“samdon”的ID不是在网上讨论某位风雅的18、19世纪音乐才女，而是标准的21世纪艺人Lady Gaga。这个以古怪名字、诡异着装和乖张个性著名的女孩在过去一年多里迅速成为话题，不断制造出新的注意力、流言和金钱。她可以不被喜欢，但决不允许被忽视，于是一些人厌恶她至极，另一些人则爱她爱到疯狂，如果莫扎特们还在世，或许也会忍不住对她评论上两句。

这是在让人失望的“小甜甜”布兰妮之后，浮现出来的另一个大有希望成真的“麦当娜接班人”。她们都用性感磁性的嗓音飚歌，将电音舞曲演绎得感染力十足；她们都不满足于用音乐制造声名，热衷用大胆前卫的造型造成视觉冲击，并且是真正的话题人物。Lady Gaga声称：“我看到那些真正成为偶像的艺术家，他们的成功不仅在于音乐，而是由于表演、态度、外表，包含一切。这就是我想实现的目标。”

麦当娜本人也对这个后辈赞赏有加，她在《滚石》杂志的一次采访中回忆起她们第一次见面的情形：“我从Lady Gaga身上看到了自己。我见到她时，她还没有很多制作经费，渔网袜上有洞，到处都在犯错。那有点像一团糟，但我能看出她有那种吸引人的特质，在开始阶段就有这些非常好。”这两人在10月份的一场《周末直播》节目中“大打出手”，最后又与两名主持人吻成一团，在喧闹和胡闹中结束节目。

没人比Lady Gaga更懂得如何快速打造个人品牌，她用尽各种方式让自己独一无二，无论外表还是行为。因为常被误认为女歌手艾米·怀恩豪斯(Amy Winehouse)，她将深褐色头发全部漂染成淡金色，网络上随处可见她极尽夸张之能事且百变的造型。这是一个在浮躁时代用极端手法形成个人风格、然后从大小明星中脱颖而出的聪明人，或许充满争议，但争议本身就是价值不菲的注意力。

世界上最具影响力的音乐大奖之一格莱美奖当然不会对这样一个人物视而不见。今年，Lady Gaga获得格莱美年度专辑奖、年度制作奖等5项提名，这对2008年4月正式发布第一首单曲后就有多支单曲登上各国音乐排行榜榜首的成绩而言并不算过誉，唯一的遗憾是，其冠军单曲《Just Dance》去年已获格莱美的提名，这位最有可能获得年度新人奖的歌手因为规则原因失去角逐该奖项的机会。

Lady Gaga会因此感到失落吗？她可能没有时间和必要来感受这样的心境。在2009年美国MTV颁奖礼上，她一举拿下最佳新人、最佳特效音乐录影带、最佳美术指导录影带3项大奖；欧洲MTV音乐大奖颁奖礼上，亦获封“最佳新人”。2008年8月面世的首张专辑《The Fame》在全球热卖，急速的上升曲线让她被《福布斯》选为今年“上位最快的十大明星”的冠军。而在最凭销量说话的美国音乐榜单《公告牌》（Billboard）上，她的首张唱片中就有4支单曲登上榜首，成为自1992年《公告牌》发布流行音乐排行榜以来，第一个创下如此佳绩的歌手。在数字化大行其道、经济并不景气的今天，她的专辑已卖出400多万张。

有人说Lady Gaga和她的音乐给已经堕入沉闷的欧美流行音乐带来新意，也有人指出她不过是将大卫·鲍伊（David Bowie）和皇后乐队（Queen）的华丽摇滚，结合上麦当娜和迈克尔·杰克逊在1980年代的风味调制出的“鸡尾酒”，只有生于1990年代之后的人才会觉得新奇。但这些都不重要，她是哗众取宠还是真正的天才也不重要，重要的是一个新的音乐偶像正在形成。歌迷的追捧、专辑和周边商品的热卖，这些才是商业社会关心的。

出格的表演者

在成为Lady Gaga之前，她叫史蒂芬妮·杰尔马诺塔（Stefani Germanotta），是一个意大利裔美国商人家庭的女儿，中学校友包括肯尼迪家族后裔和帕里斯·希尔顿等豪门望族之后。除了优渥的出身，能证明她拥有非凡音乐潜质的种种故事也流传于网络上。

3年前，20岁的史蒂芬妮签约环球唱片公司旗下的知名厂牌Interscope Records，为布兰妮等明星歌手写歌谱曲。真正的伯乐是同属Interscope旗下的黑人说唱大腕阿肯（Akon），他在听过史蒂芬妮的一次演唱过后，认定她有能力从幕后走向台前，便将其签入自创唱片厂牌Kon Live旗下。Lady Gaga从此诞生，这个名字的灵感来源于皇后乐队的经典之作《Radio Gaga》，易记的发音和古怪的含义为史蒂芬妮后来的成功增色不少。

为舞台而生的Lady Gaga无须花费多少时间去洗尽青涩，她很快以一种震撼的形象登场，让人们过目难忘。

她的首张单曲《Just Dance》得到阿肯的亲自助阵，并请到型男科尔比·欧·多尼斯（Colby O'Donis）协助伴唱，带着热力四射的电子气流，红遍夜店的舞池，发行之后快速登上美国舞曲榜亚军、澳大利亚排行榜次席以及连续四周蝉联加拿大冠军。而在第一张专辑《The Fame》中，她一手包办了所有的词曲，就连音乐配器也几乎都是自己演奏录制。将流行舞曲混搭进一些电子乐、一些摇滚乐，再加上少许迪斯科和嘲弄剧，就调制成了Lady Gaga风格的鸡尾酒盛宴。

对于个性十足的Lady Gaga而言，不论出于艺术的追求抑或商业的目的，音乐并不能全部满足她的表演欲望。不同于麦当娜卖弄妖冶性感以挑逗传统道德的宽容度，Lady Gaga选择用更另类的方式挑战主流审美标准，改变对性感的定义。她将自己包裹在挂满大大小小Hello Kitty或青蛙玩偶的衣服里出镜，将脸蒙在血红的蕾丝面罩中上台领奖，在演出中穿上骷髅环绕的肉色裸衣，而当她身穿向麦当娜致敬的圆锥形胸衣飚歌时，更是做出胸前喷火的造型，恐怕其前辈也只能自叹不如。

相比于歌手身份，Lady Gaga更愿意将自己定位为一个表演者。在创作音乐时，她同时思考在舞台上穿什么样的衣服和怎样表演。“我完全相信自己是一名让人难以置信的艺人和表演者，我对自己的身体、穿衣服的风格、想要展示的样子非常自信。”已经大红大紫的Lady Gaga的确有自信的资本。

无论是否认同她身为歌手，却以音乐之外哗众取宠的方式赚取人气的做法，不可否认的事实是，Lady Gaga用层出不穷的惊人亮相，在喜欢和不喜欢她的人群中都赢得了足够的关注度。显然年纪轻轻的她就深谙商业世界的成功之道，并且清楚知道自己需要什么——只有积聚足够多的人气和注意力，才能在竞争激烈的流行乐坛走得更长远，自己的价值也才能有更多可供挖掘的空间。既然这是行之有效的方法，Lady Gaga自然乐于这样经营或是“表演”自己。

为此，Lady Gaga专门多次主动向并不太知名的瑞典设计师B.Akerlund提出要约，当对方问她为什么相信二人能够合作完美时，她的回答是“我就是知道”。由Akerlund领衔负责造型设计的第一部MTV《Paparazzi》在MTV录像带大奖上斩获两座奖杯，证明了Lady Gaga独到的眼光。

除此，她还建立起一支由自己管理的设计团队Haus of Gaga，负责打造服装、发型、舞台道具，为她的演唱会殚精竭虑，提供似乎取之不尽用之不竭的疯狂创意。Lady Gaga不少令人过目难忘且层出不穷的造型都是出自他们之手。这个团队是新晋时尚女王的“非卖品”，他们不仅仅是为Lady Gaga设计出惊世骇俗造型的工作伙伴，也是她最信赖的朋友。在没有Akerlund和Haus of Gaga之前，Lady Gaga的大部分服装都是在创意指导的督导下自己设计，并且当团队没能给她提供想要的效果时，她也会自己动手。

范思哲掌门人唐纳特拉·范思哲一直将“百变女王”的始祖麦当娜视为她的缪斯女神，而Lady Gaga则直接将设计师唐纳特拉·范思哲当成自己的灵感来源。即便是麦当娜，也只是在演唱会时穿上圆锥形金属胸衣，Lady Gaga却在舞台之下将泳衣随意搭配各种外套和蕾丝胸衣，随意涂抹着艺妓式的小樱桃唇或者大卫·鲍伊式的眼妆。她会顶着斗笠大小的纽扣形发饰出门，还一度因为穿着几乎看不见裤子的“热裤”而招来警察。

事实上，Lady Gaga的特立独行或许并非全然是为搏人气的刻意为之。在学校时，她就常因古怪叛逆的造型被贵族校友们奚落，而在夜店飚歌时，她会脱去内衣裸体在钢琴前演奏，以此让一群聒噪的年轻人安静下来。

Gaga风潮

不能接受Lady Gaga风格的人难以理解她的出格造型和穿衣风格是怎样颠覆人们对时尚的观念，并且从震撼到让人跟随和追捧，甚至能让明星、时尚达人们乐此不疲地模仿，让世界设计师从中找到新的素材。虽然在时尚界，明星跟他人的风，并且对象还是出道不久的小字辈，几乎是不光彩的事。

成名已久的克里斯蒂娜·阿奎莱拉（Christina Aguilera）不承认在VMA（音乐录像带奖）颁奖礼上表演时白发厚刘海的发型和黑色连体衣模仿自Lady Gaga，但妮可·里奇（Nicole Richie）为音乐期刊《BlackBook》拍摄的封面和时装大片，头顶鲜艳大蝴蝶结的造型，却是直接从Lady Gaga惯用的蝴蝶结头饰“借鉴”而来（当然更早的实践者是1984年的麦当娜，但无疑是Lady Gaga又重新将它变成时尚）。而交际名媛帕里斯·希尔顿更是热衷于“Gaga风”，从蝴蝶发型到太空感十足的长方形墨镜，Lady Gaga元素几乎被模仿个遍，当她身着同样胶皮质地的黑色胸衣招摇过市时，与Lady Gaga的海报造型几乎如出一辙。

正如1990年麦当娜的Blond Ambition Tour世界巡回演唱会，掀起了一股内衣外穿的潮流，Lady Gaga多次在公开场合穿的紧身连体胸衣的形象也引领了另一股直接将内衣当T恤来穿的时尚风潮。虽然很多人仍然觉得她将T台或演唱会的着装搬到台下无比怪异，但不可否认她确实唤醒了更多年轻女孩骨子里那个沉睡的“Lady Gaga”，她们在其鼓动之下，穿着性感而酷劲十足的内衣走进夜店狂欢。英国知名百货公司Debenhams的销售数据显示，与Lady Gaga穿过的相似的内衣成为这个夏天最热卖的时尚单品。

无论Lady Gaga是将挑战传统的出格元素作为表演方式和态度的一种表达，还是借助它们营造视觉冲击上位，现实的故事是，这些非主流的小众元素已被打上Lady Gaga的标签，并借助其号召力，进入时尚主流的行列。似乎已经没有什么能够阻止这个充满个性和稀奇古怪创意的纽约女孩为美国流行文化添上另类的一笔。

在文化和音乐之外，Lady Gaga也深知一个走红的音乐偶像在商业世界中的意义——“Lady Gaga”这个名字所蕴含的商业价值能够远远超出音乐本身，她懂得怎样去经营自己，正如她清楚知道自己想要什么样的服装。她与美国品牌咨询公司Translation Marketing签下合约，Translation公司的总裁Steve Stoute表示，Lady Gaga本身就已成为一个品牌，他们会将其当作三星和麦当劳这样的品牌对待，会“为她建立她的品牌故事，寻找正确的合作伙伴”。

对于创造和引领时尚，Lady Gaga一向乐此不疲。所以当她决定设计一款耳机时，人们无需感到惊讶。她与著名Hip-Hop制作人Dr. Dre为Monster Cables旗下的Beats by Dr. Dre系列产品线共同设计了一款名为“Heartbeat”的耳机。

耳机的三角形外观和几何形切割装饰形似珠宝饰品，与其说是一款耳机，其实看起来更有时尚潮品的味道。她将前卫和另类的元素融入耳机的设计中，但相比于Lady Gaga在服装上的夸张怪异，这款耳机表现出难得的克制。设计的灵感来自Lady Gaga小时候流行的布满装饰钉的皮夹克，确实如Lady Gaga的风格，华丽的外形包裹下还不忘隐隐带着些许坏小子的意味。“它不仅是一款漂亮的耳机，它还具备了我的个性。”——她将自己的生活方式表达其中，象征着她自称生命中最为重要3个元素：写歌、爱和时尚。而耳机线上的签名，无疑又将吸引更多的“Gaga迷”们争相收藏。

Gaga风格已经被播撒开来，并正在赢得越来越多的青睐，于是Lady Gaga透露准备建立自己的时尚品牌，也显得理所当然。颇为有趣的是，作为“最不爱穿裤子奖”当之无愧的最佳得主，Lady Gaga推出的第一件单品很有可能会是裤子，让人不免有些许好奇和期待。或者你可以尽情想象“Lady Gaga制造”准备让人们以怎样的装扮走上街头，但是你肯定猜不到她的答案。