未来与我：亚洲年轻消费者市场的力量

此外，该研究还总结了中国内地年轻消费者两大发展趋势，即有越来越多的年轻消费者选择成为单身和丁克一族，而年轻富裕消费者在休闲旅游、电子产品、汽车、饮食与购物方面的支出将逐年增加。

万事达卡国际组织执行副总裁暨大中华地区总经理冯炜权先生表示：“中国内地年轻消费者市场经历了惊人的复杂变化，城市化的发展、高等教育的普及和国际化的趋势都成为促成消费者行为变化的因素。万事达卡国际组织的这项研究不仅揭示了这些变化背后的推动因素，并深入分析了年轻消费者市场发展所带来的种种机遇与挑战。”

单身和丁克一族的生活方式受青睐

《未来与我：亚洲年轻消费者市场的力量》将年轻消费者分为两类，第一类是单身和丁克族，第二类是有10岁以下子女的年轻夫妇。万事达卡的研究表明，到2016年，中国将有2.34亿年轻消费者选择成为单身或丁克一族，相对于年轻消费者总人口变化而言，他们正以平均每年1.1%的比例在增加 。拥有10岁以下子女的年轻夫妇人数也将从2006年的9,730万增加到2016年的1.06亿，年均增长率达到3.4%，但总人口仍小于单身和丁克一族。

此外，在年轻消费者中，年收入6万美元以上的年轻富裕消费者将达到1.17亿，占年轻消费者总人口的34.3%。其中单身和丁克族占8,190万，可支配开支为2,432亿美元；而有10岁以下子女的年轻夫妇占3,520万，可支配开支将达945亿美元。

年轻富裕消费者钟情休闲旅游、电子产品、汽车、饮食与购物

中国年轻富裕消费者的消费方式也出现了新的特征。单身和丁克族的消费主要集中在休闲旅游、汽车和电子产品方面。2006年，他们在旅游方面的消费额达到了689亿美元，在汽车、电子产品上也花费了668亿美元。到2016年，这两个数字将分别上升到871亿美元和846亿美元。此外，他们在外出就餐和购物上也进行了大量的消费。

有10岁以下子女的年轻夫妇的消费情况与单身、丁克族类似。他们也非常热衷于休闲旅游，2006年他们在旅游的花费为242亿美元，这个数字将在2016年上升到354亿美元。此外，他们对汽车和电子产品也有着很高的热情，2006年花费了240亿美元用于购买此类产品，这个数字将在2016年增长到344亿美元。

万事达卡国际组织亚太地区首席经济顾问王月魂博士表示：“目前，年轻消费者的消费行为在很大程度上取决于他们自我意愿的表达。作为一种探索自我和定位自我的手段，消费行为实际上是年轻人对自己身份的发现和界定。日益增长的财富、高水平的教育、城市化的生活、更加包容的社会环境和瞬时传递的信息共同把年轻的消费者们塑造成了一个独特的群体。”

与此同时，该研究还展示了中国年轻人所特有的特质，他们独立乐观，有理想，受过良好的教育，个性鲜明，热爱生活，并富有开拓创业的精神。而构成这些特征的因素包括：

首先，他们出生在中国经济飞速发展的时代。在这样一种环境中成长起来的年轻一代在成为社会主流之后，创造了一种兼收并蓄的社会氛围。其次，在中国，几乎所有在城市中出生的当代年轻人都是独生子女，他们在家庭中倍受父辈和祖辈的呵护，他们的各种行为得到了更多的宽容。第三，这一代年轻人成长时所处的中国，是一个向世界敞开大门的中国。中国的年轻人比他们的前辈们接触到更多的信息。第四，中国的年轻一代中有很多人有机会到国外旅游或学习，这样的经历开阔了他们的视野。最后，作为受过良好教育的人群，年轻的中国城市居民在收入方面优于其他群体。

然而，该书也指出，由于对自己要求过高，很多中国年轻一代都被来自内心的压力和情绪紧张所困扰。旨在完善和实现个人价值的新理念与以家庭为中心的传统生活方式之间的碰撞，使他们时常处于矛盾的心理状况之下。这在一定程度上也决定了他们趋向于理性消费，在做出决定前，他们会先进行适当的权衡，并采取谨慎态度。

针对中国年轻富裕消费者的这些特点，王月魂博士表示：“这一代消费者对未来非常关注，并且对自己进行投资，这对于品牌和商家来说是一件兼具机遇和挑战的事。在这个市场经营的商家们必须从年轻消费者的角度出发思考问题，跟上他们的变化速度，并与他们共同进步，这样才能在这个市场获得成功。”

《未来与我：亚洲年轻消费者市场的力量》由万事达卡国际组织和约翰威立（亚洲）出版有限公司（John Wiley & Sons (Asia) Pte Ltd）联合出版，采取独特的方式呈现亚洲年轻消费者的风貌。书中每一章介绍一个亚太地区市场，涵盖了特别针对当地年轻消费者的产品设计、品牌定位、销售和市场营销策略的内容。

本书是万事达卡亚洲消费市场研究系列著作中的第四册，也是最后一册，作者为万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问王月魂博士。该系列著作主要针对亚洲几个重要新兴的消费市场，如女性、富裕人群和年轻消费者等进行深入剖析。已经出版的三本著作依次为：《撑起半边天：亚洲的新女性消费者》（2006），《闪闪发光的银色市场：亚洲年长消费族群的兴起》（2006），《像成功一样成功：亚洲的富裕消费群体》（2007）。