互为竞争对手的安踏和李宁暧昧共享着一名NBA球员的品牌价值
谁的“钻石”？
设想一下，如果耐克的营销人员看到自己的签约明星，比如乔丹，在公众场合穿着一件阿迪达斯的运动服，他应该作何感受？
这就是安踏公司品牌总监徐阳最近的心情。2007年9月底，为了签下休斯顿火箭队的大前锋路易斯·斯科拉（Luis Scola），徐阳拎着十几双安踏鞋、忍受着被美国海关误以为是鞋贩子的歧视、靠诚意打动了这位2004年奥运会上阿根廷队夺冠的重要功臣。11月初，双方缔结一纸契约。
徐阳的努力似乎是值得的。签约时，斯科拉还只是一名新秀球员，待命的“板凳匪徒”，进入2008年，他已经成为球队主力，且逐渐成为N B A新秀榜上的前排人物。而当姚明受伤，斯科拉成为火箭队继续其连胜之旅的关键之一。短短几个月间，中国的篮球迷们已经对这个留着长发、假动作纷繁的阿根廷人喜爱有加，而在网络论坛上，因斯科拉谐音为“四克拉”，他经常被球迷们昵称为“钻石”。
顺理成章的，斯科拉的电视广告和球鞋被安踏排上了日程。但计划赶不上变化，徐阳一手策划的电视广告还未推广，电视上已经出现了一支以斯科拉为主角的运动广告，而这支广告属于安踏最大的对手之一李宁。
为什么一个球员可以同时属于安踏和李宁两家运动品牌？这得益于李宁更早之前与阿根廷国家篮球队签下的球衣赞助合同，由此，李宁拥有阿根廷篮球队三人以上的集体肖像使用权。于是，这条在央视奥运频道热播的李宁品牌广告上出现了和队友冲破重重阻挠、完成传接配合并最终飞身爆扣的斯科拉。
“郁闷”，这是徐阳对《环球企业家》回忆第一次看到这则广告时的感受。他觉得被戏弄了，并第一时间联系了斯科拉的经纪人。得到的回复并不乐观：安踏与斯科拉的合同中并未涉及阿根廷国家队相关事宜，而且，斯科拉极为爱国，“他无法拒绝国家队的合理要求”。
“我们至少在2007年初就确定了目前的宣传方案，6、7月份就拟定了拍摄计划和人选。”李宁品牌公关部经理王世永如此向本刊解释。王说，李宁和阿根廷篮球队进行过协调，但“不会和安踏直接接触，这不符合商业规则”。
关于这颗“钻石”的所有权，就这样暧昧的一分为二。安踏的斯科拉电视广告将在2008年4月展开推广，与李宁的品牌形象广告不同，安踏的广告将主打相关产品。徐阳玩笑说，他甚至希望李宁能够签约更长的时间，因为以后，“观众看到斯科拉，就会想起安踏。”