钢铁侠也有中国梦好莱坞进中国要有“身份证”

美国超级英雄钢铁侠敢于把自己的心脏手术交给中国人来做，显然与医术无关。票房，才是他甘愿冒险的原因。

现在，所有下注在《钢铁侠3》身上的好莱坞玩家们都可以松一口气了。这部影片在中国大陆自5月1日上映以来，已斩获了超过4亿元的票房收入，首周票房仅次于之前的《泰坦尼克3D》，排名第二。

中国人在好莱坞大片中的地位从来没有这么高。推手来自《钢铁侠3》的中方合作公司DMG——一个由好莱坞前导演丹·密茨与早年做过军人和公务员的肖文阁、曾经获得全国体操冠军的运动员吴冰联合在中国创立的娱乐公司。DMG是《钢铁侠3》的出品方之一。

“《钢铁侠3》是公司在电影领域最大的一次投入（人力、物力），也是与好莱坞合作最深入的一部影片。”DMG总裁吴冰对腾讯财经说。吴冰也是《钢铁侠3》的总制片人。

但这部全球票房目标10亿美元级别的电影，在中国却丢掉了一部分原本在计划之内的收入。制片方——包括DMG、迪士尼、派拉蒙——原本期待在中国市场的票房收入分成能拿到43%，但实际上它们只能分到25%。它们在中国丢掉了18%的票房收入，这可不是小数字。

原因在于，《钢铁侠3》未能满足中国电影监管方关于“合拍片”的要求。但可以预见，接下来会有越来越多好莱坞制片公司与中方资本为中国量身定做符合政策、又能赚取更高票房比例的大片，其背后投资故事的戏剧性未必输于它们投资的剧本。

《钢铁侠3》“合拍片”梦碎

《钢铁侠3》不符合“中美合拍片”的标准，对吴冰来说也是一个意外。

这部电影于5月1日零点以3D格式登陆中国影院后，刷新了IMAX在中国市场的单片零点场及首日票房的纪录，大幅超越了此前由IMAX 3D《泰坦尼克号》保持的首映日全天纪录，比其票房提高了52%。从目前走势看，该片很有可能继续刷新内地票房纪录。

假设《钢铁侠3》票房达到此前内地最高票房超过10亿元的水平，则按照引进片的待遇，制片方将从中分得25%的收入，即2.5亿元，而如果按照“中美合拍片”的待遇，制片方的分成将等同于国产片的43%，即4.3亿元，相差1.8亿元。而在2012年1月中美电影新政之前，制片方的分成比例更低，只有13%。

另外值得一提的是，此前《钢铁侠3》国内上映日期也是一波三折。据知情人士介绍，此前发行方曾力争将此片在国内的上映日期定在五一假期前的周末，但一直未获相关部门批准，为与《致青春》的上映档期错开，《钢铁侠3》被硬性定于5月3日上映，如此，便会错失五一假期的黄金上映期。后经多方努力争取，《钢铁侠3》才得以在假期的最后一天上映。

虽然在上映日期和分账比例上波澜不断，但是《钢铁侠3》作为“特供片”在中国市场顺利上映，仍然令美国制片方感到欣慰，因为如果没有“中国特供”，他们还需要去争取中国大陆每年34部电影的进口名额，以及接受审查小组更为严格的审查才可以顺利“过关”。

在好莱坞电影人眼里，中国已经成为全球电影市场发展的新引擎。

2012年中国内地电影总票房达170亿元，成为仅次于北美的世界第二大电影市场。这一每年票房收入以高于30%的增长速度发展的新兴市场。

艺恩咨询研究总监邵刚对腾讯财经表示，如何从中国票房市场分得更多的利润，成为当下好莱坞电影人最焦虑的问题。对于好莱坞来说，当下最直接的方式就是将“进口片”改造成“合拍片”，这样，他们从中国票房收入分成将由25%提高到43%，邵刚介绍。

然而，这一如意算盘似乎没那么容易实现，一直以“中美合拍片”为噱头进行宣传的《钢铁侠3》最终被被定性为“特供片”，这有如在好莱坞电影人发热的脑袋上泼了一瓢冷水。

好在《钢铁侠3》全球票房成绩喜人，冲淡了失落情绪。但是，如何取得更多的分成，这一中国市场“掘金梦”仍是当下好莱坞最困惑的事情。

在这一过程中，懂得中国市场的公司则会成为一些项目的主导者。DMG董事长肖文阁对腾讯财经表示：“好莱坞需要和我们合作。”在他看来，DMG了解海外市场，也了解中国本土市场，“这对于项目的运作是很有帮助的”。

好莱坞眼里只有“钱”

橙天嘉禾CEO毛义民告诉腾讯财经，去年中国内地电影票房收入仅仅相当于美国1980年时的票房收入，经过30多年的发展，美国市场现在票房年收入约为100亿美元，而中国很有可能将在未来15年达到这一水平。

目前中国国内影院黄金档期仍以好莱坞大片为主，这在好莱坞制片人和大导演眼里是不容错过的机遇。

事实上，因担心大规模引入国外大片冲击国内电影业的发展，监管部门目前仍执行严格的内地影片保护政策，并在引进影片方面限制数量。

如何能够顺利进入中国市场以及怎样才能获得更高的分成比例，成为好莱坞的制片人和大导演们共同的疑问。在去年10月美国电影协会(MPAA)举办的第二届中美合拍片论坛上，大导演詹姆斯·卡麦隆(James Cameron)见到中影集团主席韩三平时第一句话便问道：“告诉我，怎么才能把《阿凡达2》变成中美合拍片？”

而分析人士认为，卡梅隆的这一诉求根本就无法实现。因为原国家广电总局规定，“合拍片”必须满足三个条件，即中方出资比例一般不少于三分之一；必须有中国演员担任主要角色；需要在中国取景。

之所以有如此严格的规定，是因为虽然中国电影市场票房年收入增长快速，但总体来看，国内电影行业亏损严重。对于国内电影人来说，当前最迫切的需求是学习好莱坞的模式，拍出更好看、更卖座的好电影。

一方面，好莱坞需要与中国影视制作公司合作，以获取“合拍片”的身份；另一方面国内影视公司希望从好莱坞学习“赚钱”模式，表面看来似乎可以一拍即合的生意，却为何实施起来困难重重呢？

艺恩咨询研究总监邵刚告诉腾讯财经，好莱坞有其固有的游戏规则，其电影也有一套既定模式，比如在影片中的某个时段加入情感元素等都有固定的流程，这是近百年历史形成的，不会为中国市场而改变。

邵刚分析，国内企业希望好莱坞能有技术、艺术人才来改变中国的电影整体水平。但好莱坞找中国合作并非希望帮助中国电影的提高，而只是冲着票房来的。

DMG CEO丹·密茨也对腾讯财经表示，对好莱坞来说，中国是非常重要的市场。然而即便再重要，好莱坞也不会因此就把百年形成的模式改变了。现在缺的是，能拍中国元素又懂好莱坞的做法。

求解中美电影合作模式

“将中国的创意人才与西方的先进技术进行融合”，这是丹·密茨的愿望，也是他成立DMG娱乐传媒集团的创业之源。

《钢铁侠3》虽然没有获得“中美合拍片”的身份，但是其在某种意义上来说，体现了中美电影合作的成果。据DMG介绍，他们全程参与了该片从前期策划、资金投入到剧本、选角、拍摄、宣传、发行、上映及电影衍生品等各个环节，但并未透露具体投资金额。

好莱坞也在尝试着不同的与中方合作的模式。4月初，派拉蒙称，将与电影频道联合《变形金刚4》的部分内容。在2012年，梦工厂在上海合资成立了东方梦工厂，美方持股45%。

在DMG董事长肖文阁看来，好莱坞想要更深入的开发中国市场，需要与了解中国市场的本土影视公司更深入的合作。

究竟什么样的影片能让中国观众喜欢？橙天嘉禾CEO毛义民认为，电影作为一个精神层面的消费品，应该以内容为王。好莱坞那种追求动感效果和感官刺激的影片，现在观众买单的意愿正在逐步减弱，有些国产小清新影片，更能使观众产生共鸣，这个趋势会逐步的加强。