江南Style为什么这样红

“我们的世界看起来雷打不动，但只要你找对了一个点，它就可能被引爆。”用马尔科姆在其著作《引爆点》中的一句话句话形容《江南Style》一点都不为过，这段4分钟的韩文歌曲配着MV数周之间就High翻了全世界。

9月22日，在最先发布其视频的Youtube上，《江南Style》获得223万好评创造了世界纪录，远超前任纪录保持者《Party Rock Anthem》（美国著名电子乐队LMFAO的歌曲）的157万，人们熟知的歌曲《Baby》好评数则是132万。更让人惊叹的是，当时《江南Style》的点击率已经是2亿多，到10月11日这个数字已经翻倍至4.3亿，相当于每天上涨一千五百万而且没有要停下来的意思。

前两年韩国歌曲《Nobody》在Youtube上的表现同样不俗，但是与一群美女掀起一阵年会歌舞热潮不同，《江南Style》的火爆所带来的可是真金白银。不但拿下美国Billboard下载量第一、英国单曲排行榜第一（UK Singles Chart），这首只有一句英文歌词（sexy lady）的曲子还领跑了全球30多个国家iTunes榜单，以美国为例，截至9月底下载量为63万次，按照每首歌下载所需付费1.29美元计算，总收益约为82万美元。

这首传奇歌曲的演唱者朴载相却貌不惊人，34岁的他在韩国乐坛已经闯荡多年发过六张专辑，但且不可能预料到自己一夜之间成为国际巨星。在9月6日应邀出席美国音乐盛典《MTV Video Music Awards》（简称VMA，即MTV音乐录影带大奖）时朴载相说：“我也没想到会这样，我只是在韩国做了一段视频发到网上，50天后我就在这了。”

与颁奖典礼的同一周，也是利用YouTube走红的欧美超级偶像歌手Justin Bieber的经纪人Scooter Braun将朴载相纳入旗下，Scooter还曾帮助英伦乐队The Wanted在美国完成热门单曲《Glad you came》。接下来的事情顺风顺水，美国一系列电视节目报道了或邀请朴载相做节目嘉宾，著名脱口秀节目《The Ellen DeGeneres Show》还去了两次。

如果回顾朴载相登台的道路，那段著名的马步舞帮了大忙。混合了快速移动的舞步和模仿挥舞马鞭的手部动作，滑稽的舞蹈引发无数观众模仿的的欲望，让弄不清楚歌词含义的人也能追捧这首歌。另一件推波助澜的事情是自7月15日视频上传起的两个月，Twitter上不断传出各类名人关注或推荐《江南Style》的消息，越来越多的大众开始好奇被自己偶像视为偶像的神作。

被电视节目引爆兴趣点之后，普通大众的模仿恶搞热潮又掀起了一轮病毒式传播。美国海军、哥斯达黎加舞蹈队等演绎版本视频反而让更多人认识了原作，而此时还没有听说过这首歌的人会被视为OUT了，又会有很多人会去默默的搜索视频补足功课。

以后推手或者经纪公司想要制造流行大概都会选择这样的模式，社交媒体引导潮流后被传统媒体追逐，再由网络扩散。回想国内最初的神曲《老鼠爱大米》流行形式不过是电视贴片以及彩铃下载，《爱情买卖》借助网络营造了更大的攻势，《忐忑》则在湖南卫视上彻底火了一把，直到《最炫民族风》开始融合之前的传播途径并充分利用微博等社交工具，才将传播效果达到一个至高点。

更深层次上，有人认为片中无时无刻不在透露的幽默感也是《江南Style》走红的重要原因。首尔延世大学的中韩关系专家John Delury说，如果撇开文化差异，一个陌生的国家发出一点点自嘲的声音，某种程度上会让人觉得是在做出前往的邀请。喜剧表演里的讽刺并不会妨碍文化、社会、政治的输出。举个反例，中国在做文化输出的时候过于严肃认真，比如送养熊猫或传授中国功夫，但当美国人拍出《功夫熊猫》时却获得了传播效果的巨大成功。

另外，《江南Style》所表现的贫富差距问题在世界范围内也是热点话题。尽管MV中出现各种富人生活的元素，但都要被朴载相恶搞，比如高档的礼服也要变成五颜六色，身处娱乐场所却跳着滑稽的舞步。同时片中展现了游乐场、地铁里遇到心仪女孩等普通人美好的场景，这种反讽大受欢迎。

无论《江南Style》是偶然走红，还是缺有通吃全球的秘籍，都离不开韩国音乐产业不断尝试国际化的大背景。据《经济学人》报道，韩国国内音乐下载利润非常低，2012年第一季度，韩国SM娱乐公司在国内音乐下载业务上的销售额仅为19亿韩元，实体CD销售额反而有30亿韩元。进军国外市场成了普遍的做法，SJ（Super Junior）和2NE1组合的专辑和演唱会门票在亚洲其他地区的销量高达数百万。实际上，早在2005年，Rain就去美国参加过VMA盛典，作为当时第一位获此殊荣的亚洲歌手。中国的音乐产业并无此基础，所以即便能拷贝《江南Style》所有细节，依然很难产生全球传唱的“神曲”。

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【《江南Style》MV流行要素】

马步舞：PSY自己曾经总结过这个看似简单的舞步，秘诀是穿的像个高富帅，跳起来像个“吊丝”（Dress classy and dance cheesy）。这个骑马动作被PSY演绎的效果十分滑稽幽默。

奢侈生活象征：马厩、沙滩、摩天大楼、桑拿、网球、游乐场、瑜伽、游艇、香车、美女。可是这一切却发生在一个微胖还有点土气的“大叔”身上，这种自嘲反而让电脑前大部分观众有种亲切感。

音乐：不断重复的节奏达到余音绕梁三日不绝的效果，配合同样快节奏的剪辑，眩目且动感十足，效果更甚于国内神曲《最炫民族风》单纯的一句“留下来”。

服饰：西装革履、大框墨镜、皮鞋也要铮亮，极力模仿富人的打扮，却用明亮的撞色营造夸张、不和谐的感觉。

场景：胯下舞、跟穿一身亮黄色西服的高富帅对决、坐在马桶上、大风大雪等场景非常有想象力。

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【YouTube访问量暴增路线】

7月15日：0

7月16日：2,000，000

7月23日：6,000,000