NBA大牌球员的短暂中国淘金之旅

数周以来，所有NBA粉丝们耳中都充斥着这样的消息：科比•布莱恩特、德怀恩•韦德、卡梅罗•安东尼和克里斯•保罗都准备来中国打球。吸引他们的是昂贵的合同、轻松的工作环境和尚未开发但充满机遇的中国服饰市场。

但是在周四，这些传闻可能就会不攻自破。当天，中国篮协（the Chinese Basketball Association）的上级部门可能将宣布禁止中国球队与NBA球员签订跳出合同条款——该条款允许这些球员在NBA停摆结束时马上离开中国。

如果该消息属实，不必再指望有球员迅速和中国的球队签订合同。没错，这些球员都想打球，也愿意到中国来参加比赛，但如果谈判在最后关头逆转，NBA赛季得以恢复，但是这些球员却因签订合同而未能回到美国的话，这是他们不愿意看到的。

过去几个星期，看起来似乎NBA的头牌们都有机会把自己的明星魅力带到东方，就像史蒂芬•马布里那样。很多人也将因为他们的到来而赚得盆满钵满。但是现在，如果这个美好的愿望不能实现，哪些人将错失那些潜在的利益？他们的损失有多大？

一方面是那些著名的NBA球员，他们本来有望获得百万美元月薪的合同，以及一旦NBA停摆结束就离开中国的跳出条款，更重要的是有机会在一个人口接近13亿、篮球迷达3.3亿的国家树立自己的品牌。曾有消息称，NBA超级巨星韦德将与CBA球队浙江广厦雄狮签订一份月薪200万美元的合同，保罗和安东尼也同样被这种到中国“打短工”的机会吸引。

市场调查公司Networked Insights首席执行官丹•内尼称：“这些球员本来有机会与很多中国的品牌实现跨界合作，而不仅只是体育品牌。”该公司专门利用社交数据以发掘潮流趋势，从而帮助提高市场营销和广告机会。内尼指出：“他们本来可以来中国打短工，品牌在这个国家拥有巨大的商机，而且整个零售行业市场就摆在他们面前。”

此外，利益受损的还包括中国篮球协会， 他们本来有机会大幅提高门票收入、商品销售和企业赞助，这些也是他们非常需要的。2008至2009赛季，CBA修改规则允许更多的外籍优秀球员进入联盟，该季度的运营成本提高，导致亏损接近1,700万美元。

尽管录得亏损，CBA官员刘晓农上个月在接受ESPN采访时却表示，该联盟的营收随着耐克（Nike）、UPS和TCL等重要企业赞助商的进入而大幅提高。但是，只有吸引NBA球星加入CBA，才能带来更多类似的巨额赞助协议。

“从商业角度看，CBA将受益良多，”NiuBball.com创始人兼主笔乔恩•帕斯图斯泽克表示。“球迷们毫无疑问将涌向球馆亲眼目睹球星的风采。”NiuBball.com是专门关注中国篮球的博客网站

帕斯图斯泽克相信，球馆爆满仅仅只是冰山一角。赛事带来的全球曝光量也会推动当地经济的发展，因为门票收入和涌向当地的资金都会增加。

同样地，NBA经纪人马克•康斯坦也指出，中国的商品销售潜力是那些没有签约中国球队的NBA球员可能丧失的另一个良机。康斯坦所在的Pinnacle Hoops公司代理的球员包括穆埃尔•戴勒姆波特等多位国际球员。目前，中国运动品牌李宁（Li-Ning）和皮克（Peak）都在充分利用篮球持续升温带来的机遇。耐克宣布，2010财年中国业务营收达到17亿美元。

“目前，中国零售领域竞争非常激烈，发展速度超过了消费者支出能力，” 康斯坦说，“但是支出能力正在持续增长，专业鞋类市场也在与中产阶级同步壮大。”

尽管篮球在中国增长的潜力看起来无穷无尽，但是这项运动的发展在当地仍然面临多重障碍。过去，一个阻碍增长的因素是国家利益重于一切的精神，这使得地区的利益和包括CBA球队老板等的商家利益被忽视。中国官方担心CBA沦为NBA明星歇脚的中转站，只是来中国捞钱，一旦有机会就会离开。

帕斯图斯泽克警告称：“球员们到中国打短工可能会传递出这样一个信息，中国只不过是NBA的‘后院’……一个不费吹灰之力就能捞到钱的地方。”

布鲁斯•奥尼尔是美国篮球学院（United States Basketball Academy）的院长，培养中国的优秀人才。过去20年里，他一直就中国篮球事务向CBA的球队老板和美国经纪人提供意见。他对帕斯图斯泽克的观点表示认同，即中国政府官员反对这种大规模涌入带来的短期利益。

但奥尼尔指出，中国篮球的发展机遇仍然巨大。

“球队老板们都非常进取，希望了解西方如何运营篮球组织，”奥尼尔说，“服饰公司也开始学习在磋商代言合同时进行讨价还价，并避免以过高价格签入NBA球员。总的来说，在中国篮球受关注程度一直在大幅提升，球迷也表现出巨大的支持。这个市场充满机遇。”