盛大“利润趋近于零”的电子书、中国的山寨数码产品以及传统行业的巨型公司都在推出超低价产品，挑战价格底线。
突破底线
身处利润颇高的游戏行业多年，盛大集团董事长陈天桥现在似乎下定决心要做一个利润趋近于零的产品。8月5日，盛大正式宣布新推出的电子书“锦书”内测价价为998元，成为市场上采用E-ink技术电子书中最便宜的一款。
中国的山寨公司比盛大拥有更长久的挑战价格底线的历史。当一款数码产品问世并得到市场认同之后，深圳的复制者就已开始日以继夜的研究。他们的目标很简单，提供功能接近而价格极低的产品。在这群远离主流商业人群的商人与工程师的推动下，数码产品突破价格极限的时间越来越短。在2000年左右，一款产品从得到主流市场的广泛认知，到价格杀手的出现，总要经过3至5年；如今，这个时间已缩短至3到5个月。尽管那些高端品牌也在抱怨着这些价格挑战者的野蛮冲撞，但正是这些小公司以极低的产品价格，大幅缩短了某些产品被市场广泛接受的周期。
传统行业的巨型公司也正在进行自我挑战，尝试着推出超低价的产品。在孟加拉，阿迪达斯正在尝试推出一款成本只有1欧元的运动鞋，这个价格显然足以成为行业的低价坐标。成功挑战全球汽车行业价格极限的，是印度塔塔公司于去年推出的Nano品牌汽车，售价仅为1万出头。可以成为阿迪达斯、塔塔标杆的，至少可以包括美国西北航空。这家廉价航空公司正是以汽车、火车的票价为参考来提供航空服务，成为近30年美国成长最快的航空公司。
