全球零售热地排名

 

根据世邦魏理仕最新的零售业研究报告-《零售业的全球化进程》，英国继续引领世界潮流，仍是全球国际化程度最高的零售市场，而欧洲保持着对全球顶尖零售商的吸引力。

 

“得益于该地区地缘政治背景的积极影响，欧洲继续成为世界上主流零售商首选之地。欧盟是跨国零售业的成功典范之一，那里统一的货币、法律平台及文化历史的相互交融使跨国零售业务更具吸引力且更易开展。”戈登表示。

 

58%的受访零售商认为，英国的表现优于西班牙、法国、德国和意大利等其他欧洲经济大国，位列国际零售市场15强榜首。自英国在2007年取得排名第一以来，已将对西班牙的领先优势从8%扩大到去年的10%。

 

尽管欧洲仍占据零售市场霸主地位，国际零售市场15强中有8个来自欧洲，但中国、俄罗斯和阿联酋等新兴国家在过去12个月中取得了长足的发展。中国、俄罗斯和日本在2008年全球零售排名中表现尤为抢眼，分别排在第六、第七和第十四位。中东国家也吸引了越来越多的零售商进驻该地区。阿联酋的排名连升两位，从2007年的第六位升至2008年的第四位，45%的国际零售商在阿联酋开设了业务，而2007年这一比例只有39%。沙特阿拉伯的排名实现了飞跃，从2007年排名第二十八位跃升至2008年的第十五位，37%的国际品牌在该国开设了业务。

 

尽管是世界上最大、历史最悠久的零售市场，美国出人意料地只在全球排名第十位，只有39%的国际零售商在美开设业务。该研究报告分析，这可能（至少一部分）是由于美国国内市场的规模、成熟度和实力使然。美国零售商往往先在广阔的国内市场站稳脚跟，然后再谋求全球扩张。因为相比而言，一个零售商要进入20多个欧洲国家才能取得与美国零售商在国内市场中所获相同的市场覆盖面（在人口和消费能力方面），这有助于对这一趋势的理解。在美洲诸国中，加拿大的2008年全球排名显著提升， 从第十八位升至第十三位 ，有 37%的国际零售商在加开设业务，而2007年只有6%。

 

部分零售商仍在扩张 新兴市场受青睐

 

彼得•戈登指出：“尽管受到经济衰退影响，许多零售商，特别是现金充裕的私营企业，在过去12个月中仍在实施扩张计划。我们对280家零售商的调查显示，在过去一年中，零售商全球扩张的平均速度为12%，这意味比前一年多进驻两个国家。这主要得益于欧洲的服装、鞋类和配饰零售商。有意思的是，零售商不仅在继续追求国际化，而且还在谋求全球化发展——在2008年开业的所有新商铺中，有40%是在零售商本土地区以外开设的。”

 

“新兴市场是近来零售商扩张活动的主要获益者，中东、亚洲和东欧国家在新开放的市场中占据主导地位。这种趋势往往存在两个共同推动因素，即本地消费者日益富裕和新的大型购物中心开张。例如，在塞尔维亚，新三角洲大型购物中心的开张吸引了大量国际零售商。在罗马尼亚，该国加入欧盟恰逢几家购物中心开张，许多国际零售商借机在该国开设了首家商铺。”

 

该研究报告指出，一些国际零售商进入某个新兴市场通常有两种途径：一种是，在多个城市开设业务，借助商铺网络充分发掘在某个特定国家中的机会；另一种进入策略是“旗舰店”，他们通过在一个城市开展业务来吸引该国潜在市场的大部分目标客户。奢侈品零售商通常采取旗舰店作为其扩张战略，特别是对于财富高度集中于主要城市的新兴市场来说更是如此。

 

彼得•戈登认为，零售商进军新兴市场的步伐是否会在2009年和2010年得以沿续还有待观察。然而，零售业全球化趋势无疑将成为一个长期趋势，不会改变。

 

这份报告还分析了最受国际市场欢迎的零售商类型或类别，报告发现，奢侈品零售商凭借其遍布全球的店面占据了全球零售主导地位。令人惊叹的是，90%的奢侈品零售商在10个以上市场开设了业务，40%的奢侈品零售商在超过30个国家开设了业务。