救市英雄好莱坞

这似乎是一个不会受到经济危机太大影响的行业——在金融危机的清洗过后，好莱坞的电影业正在静静地庆祝票房大获成功。

这一振奋人心的结果很大程度上要归功于好莱坞亲手创造出的那些荧幕上的超级英雄们，比如翻拍版老牌英雄的《黑暗骑士》（票房冠军），还有英雄新秀《钢铁侠》（卖座影片）。还有四部电脑动画电影也大获成功——《机器人总动员》、《功夫熊猫》、《马达加斯加2之逃往非洲》和《霍顿奇遇记》，这四部影片均跻身票房榜前十。

电影《暮光之城》中，尖峰娱乐（Summit Entertainment）又将一只听话的少年吸血鬼的故事打造成了一部新的系列片。

洛杉矶——经过2008年金融风暴的扫荡，幸存下来的大小公司步履蹒跚地走进了新的一年。电影业却在静静地庆祝票房大获成功。

根据票房统计公司数字传媒（Media by Numbers）的统计，2008年北美电影票房收入共计96亿美元，仅比2007年下降了1%。尽管影院上座率减少了5%，客流量降至13亿，影院还是能通过适当上调票价和3D影院的额外收入来增加票房。

“考虑到现在的经济环境，我觉得这个结果已经非常不错了。”Regal娱乐集团的首席执行官迈克尔·L·坎贝尔（Michael L. Campbell）说。该集团旗下拥有美国最大的连锁影院。“这一行真是最不容易受经济衰退影响的了。”他补充道。

这一振奋人心的结果很大程度上要归功于超级英雄们，比如翻拍版的《黑暗骑士》（票房冠军），还有英雄新秀《钢铁侠》（卖座影片）。还有4部电脑动画电影也大获成功——《机器人总动员》、《功夫熊猫》、《马达加斯加2之逃往非洲》和《霍顿奇遇记》，这4部影片均跻身票房榜前十。电影《暮光之城》中，尖峰娱乐（Summit Entertainment）将一只听话的少年吸血鬼的故事打造成了一部新的系列片。

怀旧情节的威力

永远不要低估高水准的营销计划和怀旧情节的威力：根据在线票房统计网站票房Mojo（Box Office Mojo）的数据，《夺宝奇兵——水晶头骨》口碑虽差，却轻松获得3.17亿美元票房的好成绩，在票房排行榜上位列第三。

然而，在数字背后依然有隐忧。企业主管们不得不面对DVD销量下降的问题，而电影产业的大部分收益都来自这里。不仅如此，他们还得与演员工会协商，以解决棘手的劳资问题。

像通用电气、索尼和瓦特·迪士尼公司这些母公司则着手缩减工作室开支，有些还想出售非核心单位，比如特种电影部门，因为这些部门既要与电视和出版业竞争，还要解决消费产品问题。

但是工作室的主管们现在只想把这些都抛诸脑后。“我们不仅仅把我们的工作当成一项业务来看。”环球影业（Universal Pictures）的董事长马克·施姆格（Marc Shmuger）说。这个工作室是通用电气麾下的NBC环球的一个部门，2008年是环球史上票房最佳的一年，全球票房收入达28.3亿美元。

不管在哪一年，如果想从票房中分析哪些是卖座元素、哪些不是的问题，最后都会无功而返。影片票房的好坏通常都只反映出个体的情况，体现不出明显的趋向。况且，好莱坞的风向变动恐怕比任何地方都快。

2008年，环球出品的音乐剧《妈妈咪呀》大热，全球共收获5.72亿美元的票房。华纳兄弟的《欲望都市》也出其不意打了胜仗，赢得4.15亿美元的票房。看起来吸引女性的影片又回来了，不过票房Mojo网的数据又显示，华纳翻拍的《女人》只收获4600万美元的票房。

赚钱秘籍

话虽如此，电影制片人们说，从过去12个月来看还是能总结出一些清晰的结论。

人们喜欢看电影里出现狗，包括会跳舞的狗。迪士尼出品的《比弗利山庄的吉娃娃》在美国就收获了9300万美元的票房，而该工作室的另一部动画片《闪电狗》尽管首映战绩不佳，票房Mojo网估计该片的票房到周日已达到1.1亿美元。

福克斯的《马利和我》讲述的是一个可爱的家庭养狗实验的故事，票房Mojo网估计该片至上周日为止已收获了约1.06亿美元的票房，而且还有持续上升的趋势。

影星在北美的票房号召力已经逐渐下降，但是在海外依然魅力无限。华纳出品的影片《谎言之躯》由莱昂那多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）和鲁塞·克劳伊（Russell Crowe）主演，但在美国票房惨淡，仅为3900万美元。但是该片在其他地区大获成功，现在全球总票房已经超过了1亿美元。

在现代电影业中，成功的定义可能已经变了。《纳尼亚传奇：凯斯宾王子》为迪士尼和瓦尔登传媒（Walden Media）收获了4.2亿美元的票房，但这只是第一部纳尼亚系列影片票房的一半，而迪士尼又是与瓦尔登公司分摊收益，再考虑到这一系列不一定能生产出高收益的附加消费品，迪士尼便放弃了这一系列的影片。

人们最终发现，电影业最终战胜了高票价的特效电影这一长期挑战。2008年，电影工作室发现，观众愿意花25美元买票去看3D电影（《汉娜·蒙塔纳/米莉·赛瑞斯：两场世界最棒的演唱会》）。在Imax影院里，《黑暗骑士》和《功夫熊猫》也加价上映，票房依然大获成功。

“从某些角度来看，2008年是最好的一年，这一年的经验告诉我，人们愿意用一点小小的娱乐来奖励自己。”Imax的首席执行官理查德·L·格尔芬德（Richard L. Gelfond）说。

[---分页标志符---]

巨头各精彩

去年的形势各个工作室都有所不同，有些工作室内部也有差别。

比如说，华纳是电影业当之无愧的领头羊，票房Mojo网统计得出华纳的市场占有率为18%。

华纳去年的成功很大程度上归功于《黑暗骑士》。如果不把通货膨胀的因素考虑进来， 该片仅次于《泰坦尼克号》，是电影史上第二最受欢迎的影片。但与此同时，华纳还出品了2008年的超级滥片《极速赛车手》。

华纳兄弟眼前的道路并不平坦。该公司是最大的DVD卖家，但它现在正与福克斯胶着在一场关于电影《守望者》法律诉讼中，目前的形势对华纳不利。这部根据原著改编的电影很有希望成为卖座大片。尽管华纳正在筹划它的下一步行动，可能是打造超级英雄，有可能是根据格林·兰登（Green Lantern）的漫画人物形象改编，但是华纳的手中至少还有一张皇牌，那就是来势汹汹的《哈利·波特与混血王子》。

分析人士称，2008年，派拉蒙（Paramount）展现出了超凡的营销才能。它把其他制作公司出品的影片打造成了票房热门，比如惊奇公司（Marvel）的《钢铁侠》和梦工厂的《热带风暴》。加上新片《本杰明·巴顿奇事》，派拉蒙希望能打消同行的怀疑，在它寥寥可数的国内热卖影片纪录上再添一笔。

分析人士认为，2009年的派拉蒙注定风光无限。该公司不仅重新续拍了一部系列片（《星际迷航》，5月上映），还会推出一部新的系列片（《特种部队》，8月上映）。同时，派拉蒙还与梦工厂合作，将在6月推出一个重磅炸弹——《变形金刚：狂派反击》。

索尼则仍旧稳步经营着它的成功：威尔·史密斯（Will Smith）主演的《全民超人汉考克》在夏季大热；秋季的最新007影片《量子危机》再下一城；再加上几部轻松喜剧影片（《非亲兄弟》、《别惹佐汉》和《菠萝快车》），成就了索尼又一年的辉煌。即将上映的是之前被编剧罢工拖延的《天使与魔鬼》，原著出自《达芬奇密码》的作者之手。

从表面上看，迪士尼这一年的表现只是差强人意。根据票房Mojo网，《高校音乐剧3：毕业年》的全球票房为2.37亿美元（制作成本为1100万美元）；《机器人总动员》的票房则战胜了皮克斯（Pixar）之前推出的类似影片《料理鼠王》。

然而几部卖座大片对于迪士尼显然是不够的。几年前，该公司决定大幅减少每年出品的电影数量，因此每部影片必须产生巨大的经济效益。《凯斯宾王子》这部影片的命运说明，高票房并不一定代表着更丰厚的最低利益。对迪士尼来说，目前一次关键的考验就在于4月上映的《汉娜·蒙塔纳：电影》，主演赛瑞斯小姐决定着它的命运。到时，投资者们将看到这一部系列片究竟有多少潜力。

福克斯的2008开年顺利，DVD《艾尔文与花栗鼠》热销，电影《霍顿》和小制作喜剧《27宜嫁》、《赌城无记事》给福克斯带来了丰厚的利润。然而夏季刚过，福克斯的表现就大失水准，不但没有一部卖座的影片，第三季度的营业收入更比上一年同期下降了1.11亿美元。

电影《澳大利亚》惨败之后，备受打击的福克斯还是从澳大利亚政府收获了一些安慰。澳大利亚支付了该片40%的制作成本，而福克斯也在重整旗鼓，希望制作中的几部影片能让2008的惨淡成为遥远的过去。这其中有《X-战警前传：金刚狼》，还有《冰河世纪》和《博物馆之夜》的续集。