用户创造内容模式正从互联网延伸到消费品领域
你私人的耐克鞋
尽管定制个性化产品已经不是新鲜事，但27岁的杨帆发现耐克推出了让顾客自己给运动鞋、T恤衫和包配色（还可选择材质、加入个性字母）的NIKEiD时后仍然十分激动。他立刻给自己“设计”了一双“科比”，而杨的朋友们也十分愿意买下这双篮球鞋送给马上要过生日的他做礼物。
当NIKEid在今年4月底登陆中国之前，杨帆这样的耐克爱好者想要得到或送出这样的礼物并不容易。现在，从经典的Air Force到更为时尚的Air Max，只要动动鼠标，就能设计出一款带有个人特色的耐克鞋，更不用说色彩搭配本身带来的乐趣。
这决不仅仅是鞋子的问题。如果说“攒电脑”多少仍是出于对产品性能的追求，NIKEiD这样的产品和服务诱惑的是消费者的自我意识。在大众消费品以前所未有的速度升级换代，人们需要各种符号来认定和标榜自我的现代社会，年轻人习惯于追逐最新最流行的物品。这固然是与他人区分开来的一种方式，但拥有自己印记的运动鞋—即使它是流行了20年的经典款，显然更能满足追求与众不同的“自我”。
感谢电脑、软件和网络吧。它们使得“个性定制”变得更容易，不用成为专家也能进行“创造”。当然，这对生产者提出了更高的要求。耐克曾花费6个月与它的亚洲供应商研究如何改进生产方式，以便更好地生产定制的运动鞋。但消费者并不需要知道这些幕后故事，他们所需要的是只是能将独特自我表达出来的兴趣、一些美术感觉和动动手指，然后在4周后收到自己的运动鞋。