用iPad制造的卡通王国

Good idea：通过iPad直接创造出云小兽的卡通形象不拘泥于单独的个体，而是具有鲜明特征的视觉群体。创作速度快，延展性强，通过社会事件和节日主题对云小兽形象进行包装，使其迅速流传网络

创始人：余皓月、吴晓忆

功能亮点：形象能融入不同主题，迅速传播

应用前景：可应用于网络游戏、动漫、商品包装等多个领域

兔斯基是一只兔子，阿狸是一只狐狸，但同样为社交媒体上被大量转发的云小兽却并不只是某一种动物。任何一种动物都可能成为云小兽，粉丝们只要看到它是否具有云小兽标志性的锋利的牙齿、邪恶的眼神就可以清晰识别。

2011年，吴晓忆和他的设计师搭档余皓月在杭州注册了云小兽动漫科技有限公司，至今他们已经创造了300多个云小兽形象。

温州动车事故是他们确定云小兽发展路线的标志性时间点。那一天，余皓月在思考如何设计一张小动物的壁纸。当看到微博上人们大量转发动车事故的相关动态之后，吴晓忆和余皓月灵感突发—将云小兽的视觉特征融入高铁事件创造出一个云小兽的形象。于是就有了随之走红网络的高铁兽—一个拥有列车车上但拥有一个长满牙齿、张着大嘴怪兽，这张发在云小兽方微博的图片转发量很快达到上千条，大大超越了平时的转发量。

“与其在网络上抱怨、谴责，还不如通过一些创作来表达情绪。高铁事件后唯一能表达我们感受的是用具有震撼力的画面。”吴晓忆说。后来，云小兽又陆续推出了校车兽、胆汁熊兽等，结合社会事件来包装云小兽的形象几乎成了这个卡通系列的一大特色。当然它们也不局限于负面新闻，神九升天、光棍节等也是云小兽的创作题材。最近，云小兽家族又多添了一名成员—迎合“2012年地球毁灭”话题的末日兽。

正是看准了这些话题性事件在网络上的疯狂传播，吴晓忆才为云小兽开辟了一条更宽广的路子，而不仅仅是沿袭其他网络卡通形象常规的搞笑、卖萌路线。

生于iPad

好的卡通形象常常有一个简明的故事梗概作依托。云小兽又被称为Airzooo，意为云上动物园。云小兽来自宇宙具有智慧生命和超能量的星球，所有的小兽都是上面的主人。这多出来的一个“o”是为了说明云小兽并不是单一的卡通形象，而是以小兽为显著特征而扩展出的一个卡通视觉群。

在此基础上，云小兽外观可以任意变换，例如万圣节可以包装成南瓜兽，元宵节可以变身元宵兽。但由余皓月创作的云小兽仿佛被打上了标签，无论披着怎样的外衣，一眼就能认出它是云小兽。这也使得它的延展性极强。

对比过往曾经出现的兔斯基和张小盒这样的单一形象，云小兽意味着更多的可能性。“兔斯基更多是一种个人化情绪的表达，它的角色受到了限定，生命周期非常短，一旦新鲜度过去就很容易被大众遗忘。”吴晓忆这样看待兔斯基与云小兽的区别，“而云小兽是在建立一种风格、文化，它是从塑造灵魂的角度来创造一个视觉群体。”

云小兽的特别之处还在于它是依赖于iPad这样的新兴科技产物而诞生的视觉形象。现有的300多个云小兽的形象创作，全部出自UI设计师余皓月之手。他毕业于中央美术学院，曾就职于微软研究院和阿里巴巴。他钟爱在绘本上画一些小动物，这些草稿累计了10多本moleskine。他也想过将这一系列小兽转化到电脑中，但每次坐在电脑前对着草稿复制就灵感顿失，而且工作量巨大，复制的小兽由于缺少了直接创作也非常呆板。

直到2010年iPad出现，余皓月开始尝试用 Adobe Ideas软件直接在iPad上创作。这款软件除了笔触精良以外，矢量输出也能让图片可以无限放大和缩小，能够在不同的分辨率中，进行深入的细节描绘。余皓月的创作速度十分之快，构思成熟的情况下一副作品通常只需要两到三小时就能完成。然后配上吴晓忆的文案直接通过网络发布，运作流程非常流畅。作为苹果的周边产物，通过iPad创造的云小兽还因此而获得了第二届MacWorld大赛的二等奖，也是唯一的绘画类奖项。

衍化

过去云小兽主要通过新浪微博、轻博客、人人小站等线上平台推广形象。偶尔也会与虾米、微格合作，作为主题系列在页面上植入形象。在线下，云小兽也常常参与音乐节，与世界绿色和平组织在北京迷笛音乐节共同策划PM2.5视觉巡展，针对2011年西湖音乐节创作了乐队小兽系列。

云小兽灵活多变的形象能够随主题不断切换，这也大大凸显了它的优势。吴晓忆甚至希望在西湖音乐节上的那只云小兽乐队有朝一日能够成为一只长期流传下去的虚拟乐队。这在国外已是非常普遍的流行趋势。不过她也坦诚现阶段云小兽依然以免费合作的方式居多。这也使得他们的团队到目前还没有实现盈利，资金的缺乏也促使他们寻求更多样化的合作模式。

目前云小兽正在开发设计一款关于云小兽的App线上游戏。当然如果有一天云小兽有了更高的认知度，他们也期待有大型的游戏公司或是动漫公司将它做成全盘的系列产品。

前两个月，吴晓忆从杭州搬到了上海，她希望在这里可以找到更多的合作机会。将云小兽的形象附着在产品的包装设计上，选择与已成熟的消费品牌合作，这是目前她认为最理想的合作方式。因为品牌已经有成熟的渠道，云小兽只需通过包装进行视觉侵占，让消费者接受这样的形象，而无需考虑生产、销售环节。这远比他们自己去生产一款鞋子、一件T-shirt要简便很多。如果产品的影响力足够大，这样的传播方式或许是比网络还要行之有效的办法。吴晓忆称，已有化妆品品牌对与云小兽的合作感兴趣。

多变的造型让云小兽拥有极强的产品衍生性。曾经就有做公仔的设计师找到吴晓忆，觉得云小兽很适合推出公仔系列。事实上，玩具、服装、动画、游戏都是吴晓忆接下来想要尝试接触的领域。不过也恰是因为云小兽的形象众多，如何推广，成了她的一大难题。

目前300多个云小兽形象仅有20多个注册过版权。相比于单一卡通形象延展性差的困扰，对她而言，最难的可能是如何做取舍，从众多的形象中挑选出主角在市场上做推广。紧接而来的困扰还有层出不穷的盗版侵权现象，例如“双11”期间就有长沙和成都的商场出现了盗用云小兽的光棍节图案在商业活动中。

吴晓忆认为云小兽的市场推广需要有系列有步骤地推，未来要先嫁接在互联网领域，与游戏、动漫相结合，在线上主推一些形象，然后再由它们扩散出的风潮，做出实体产品。虽然他们现在也有自己的淘宝店，售卖云小兽的T恤衫、徽章和明信片，不过这都是极小的一块生意。她坚持一定要等到各方面条件成熟起来以后再投入更多精力去做云小兽的产品。这也曾经造成他和团队成员的意见不合。

云小兽的创业团队除了吴晓忆和设计师余皓月，还有产品设计师大泉和新媒体负责人王烁。除了吴晓忆，另外三人都在北京工作。曾经有过一次服装创业经验的吴晓忆认为：“如果在一切都没有考虑成熟的情况下就盲目做产品，可能又会重蹈覆辙我上次的失败经历。扛着几十箱的衣服搬家简直就像一个噩梦一样跟随我多年。”她希望云小兽的衍生产品就如云小兽的视觉体一样庞大，不定位于小型单一的创意市集的产品。因为这样的产品生命周期极低，而云小兽是真正的品牌运作，要做就做高品质有延续性的系列化的真正品牌。