极强的市场针对性，外加潜能无限的品牌助推力，色彩战略可谓提升公司形象的时尚之选
粉色攻略
极强的市场针对性，外加潜能无限的品牌助推力，色彩战略可谓提升公司形象的时尚之选
持续了一年的粉色风潮似乎正有愈演愈烈之势。
继去年底摩托罗拉推出了粉色V3以后，今年众多手机厂商也迅速跟进。10月，索尼爱立信推出Z610i的粉色机型；9月，联想主攻年轻消费者的手机“粉时尚”亮相；7月，LG向市场投放了粉色“巧克力”手机。
事实上，“粉色”军团正在挺进整个消费电子业。松下和富士都推出了粉色外壳的数码相机，一贯酷爱时尚的索尼则更为大胆，不仅推出限量版T10数码相机，还推出了粉色的DV，而新发布的vaio笔记本电脑c系列中，有一款被命名为“魅粉”。
据悉，为了更好地以色彩作为表达品牌形象的手段，联想和索尼在产品研发过程中分别与国际顶尖的设计公司、专业时尚色彩研究中心展开合作。
事实上，在当下强调创新与产品差异化的趋势下，“粉红色”似乎已经无处不在：粉色的扑克牌，粉色的吸尘器，粉色的甲壳虫汽车，甚至，Delta 航空公司投入了一架粉红色的飞机供人乘坐。
数年前，人们普遍注重产品功能，如果当时推出索爱橙色手机，很有可能被市场所忽略。而在今天，几乎所有的产品都以倡导个性化为己任，颜色、材质、外型，产品的每一个细节都可以被打造为体现差异化的重要元素。
其中，“由于人眼识别色彩的时间比识别造型的时间要快很多，因此色彩决定了用户对一个设计的第一印象。” 联想移动公司产品部总经理赵宏对《环球企业家》说。
而粉色，则可被视为这种新色彩战略的终极体现：极强的市场针对性，外加潜能无限的品牌助推力。
代表着甜美、温柔的粉色具有强烈的透明感，是极度感性和女性化的色彩。而有数据表明，女性是消费市场中的绝对主力——94％的家庭设备用品开销、91％的住宅购置开销、60％汽车、卡车的消费，还有50%的商务旅行。于是，集中全面火力，粉色成为打动女性消费者的最有力武器。
此外，西方已经有很多企业将粉色运用于自己的品牌推广计划中。最成功的例子便是同“粉红丝带乳腺癌防治行动”的结合，这项从1992年开始在美国发起的活动是是全球最有影响力的乳腺癌防治活动，每年的十月被世界卫生组织命名为“全球乳腺癌警示月”。
其间，许多大公司都会推出粉红色的产品来表现自身对疾病的关注，同时，从这些产品的收入中按一部分比例捐献给各类乳腺癌防治基金会。
对消费者而言，出于对健康问题的关注及视觉愉悦感，更愿意选择粉红色的产品。美国金宝汤公司特地将一种食品罐头产品红白相间的标签改为粉红和白色相间，并添上了粉红丝带的标志。这种罐头去年在宣传期间，在零售店里的销量整整增加了一倍。今年促销期间，金宝汤的订购量比去年翻了一倍。
无疑，这对大公司和基金会来说是个绝妙的双赢战略。去年，美国Komen基金依靠粉红色产品筹集到了3000万美元，而今年金宝汤公司为其贡献了约25万美元。后者对此非常乐意，因为参与此类活动能够表明其具有社会责任的公益形象，从而提高品牌美誉度。
尽管粉色趋势会持续多久尚不可预知，但无论如何，以一种色彩来抛售公益形象，或传达时尚概念，都是提升品牌价值的时尚之选。