封面故事·体育经济特辑

燃点
举世瞩目的3分钟,
能否成为主火炬手李宁
缔造的公司告别
夹缝生存状态,甚至
超越耐克的历史性转折?

体育经济特辑

 ◆ 公司

奥运经济的真正赢家
关于奥运赞助的传统玩法正在失去魔力,到了适应新规则的时候了

演习场
一场26小时的物资转移过程,让UPS磨砺了在全球竞技场的未来生存技能

全线出击
因汉城奥运会而成为体育营销大玩家的三星在北京获得了什么

只有一个强生
一家拥有200余个子品牌的跨国巨头,和一场将其品牌认知成功聚合的策划

“小”胜一筹
在财力雄厚的官方赞助商之外,此前被视为难有作为的中国小企业亦借助奥运从幕后走向前台

 ◆ 品牌

耐克中国的阿基里斯之踵
奥运会上田径明星退赛的惊人一幕凸现这家全球第一大体育用品公司中国战略的隐患

 ◆ 体制

举国之变
备受争议的政府调配全社会资源的体育运作体系正在受到东西方的重新评估

 ◆ 新生意

新民间体育
乒乓、篮球等主流项目之外,一些新的运动选择悄然在中国的大众市场奠定商业根基

 ◆ 宏观

后奥运时代的现实与想象
在悲观与乐观之间寻找平衡,而寄望于从这场超级体育赛事中直接获益的产业则会经历不同程度的动荡

 

奥运奖牌榜

   国家/地区    | 金  | 银  | 铜  | 总数

  中国 51 21 28 100
  美国 36 38 36 110
  俄罗斯 23 21 28 72

 

序言

  1932年,23岁的刘长春身着绣有中国标志的法兰绒上衣和白色哔叽裤子,在数千人的送行下从上海出发,前往洛杉矶参加第10届奥运会。 [详细内容]

 

中国轨迹

中国51金创历史
奖牌总数达100枚,实现历史性大突破

 

特别档案

陈中三连冠梦想因改判破碎
女子跆拳道67公斤级以上比赛结果因英国选手上诉改判,陈中憾负无缘金牌战

 

声音

“我还没有想过如何庆祝,我首先要确定这是真的。这很可能会是我这一生中最高兴和最辉煌的时刻,我为这一刻等待了20年。我实现了自己的梦想,没有遗憾了。”
在收获了一枚奥运会男子单打金牌后,马琳甚至还有些不相信

 

英雄

张小平拳击夺冠,中国锁定51金
这是中国拳击继邹市明之后斩获的第二个奥运会冠军

  精彩幻灯
  
论修身  
  
传接  
  
跃起  
  
雨后  
  
不敌  
  
  
  
雨中竞走  
  
对决  
  
默契  
  
  
  
欢庆  
  
前方  
  
击水  
  
痕迹  
  
  
  
跳的更高  
  
夺冠后  
  
风驰电掣  
  
追风  
  
  
  
冲刺瞬间  
  
欢庆  
  
人生不只一场比赛  
  
赛场风云  
  
不屈  
  
金牌的代价  
  
凝神  
  
休整间隙  
  
扑救  
  
奋起  
  
致谢  
  
谁是王者?  
  
没有什么能够阻挡  
  
入水瞬间  
  
竞发  
  
剑客的欢呼  
  
  
  
绝不放弃  
  
  
  
扬帆  
  
金牌的味道  
  
追杀  
  
雀跃  
  
横空  
  
平衡  
  
腾起  
  
凝神  
  
  
  
  
  
影子武士  
  
同步  
  
瞬间  
  
失意的泪水  
  
力拔山兮  
  
“月亮”的传说  
  
胜利的喜悦  
  
水中展翅  
  
“蛙王” 出水  
  
中国力量  
  
跳台芙蓉  
  
壮志凌云  
  
金牌的呐喊  
  
为胜利欢呼  
  
五星红旗迎风飘扬  
  
歌唱祖国  
  
中国开始夺金之旅  
  
平衡之美  
  
无可匹敌的美国游泳选手菲利普斯  
  
在北京舞台上创造新的纪录  
  
穿越古老北京  
  
击缶而歌  
  
姚明和地震小英雄林浩  
没有什么可以阻挡
  中国最伟大运动员不为人知的成长经历,以及他所暗示的这个时代中国最需要的性格品质及领导力。
  在篮球场上,高是件不需要道歉的事情——就像比尔·盖茨可以统治操作系统,或巴菲特40年保持20%的投资回报率,没有人需要为自己那个在人类社会堪称“小概率事件”的天赋而歉疚。

 
     

奔跑者
 
史冬鹏试图证明强者的另一层含义:承受被忽视的“第二名命运”,巧妙平衡令人头疼的竞争关系,同 时保持不断的自我提升

毕文静转体
 
中国前高低杠世界冠军的“第二人生”

于芬的试验
 
培养出伏明霞、郭晶晶之后,十块奥运金牌的幕后制造者却要颠覆中国的体育人才培育机制

“梦”的解析
 
构建一支全明星团队无疑是一件富有诱惑之事,但芝加哥公牛队和洛杉矶湖人队的成败经验足以证明,这是一次“浮士德交易”

体育达人
 
他们不是迈克尔•乔丹或大卫•贝克汉姆,但他们塑造了现代竞技运动产业

闪亮的日子
 
关于中国体育的片段式追忆

苏州制造
 
种种对中国制造的不利因素正促使“世界工厂”的这一中心地带掀起一场新的工业革命

第四极
 
重庆有天然的西部枢纽优势,也有颇感棘手的移民安置问题,如今则有了一个曾让中国东北老工业基地重焕生机的更具开放思想的当家人

必须保卫义乌
 
被全球化改变了基因的这座世界小商品贸易中心正试图破解廉价模式的反噬

进退山西
 
在资源价格上涨时代暴富的这片土地和人的梦想与焦虑

陈列时光
 
进入免费时代,不仅是中国公立博物馆现代化变革的起程,也是将精神财富延续后世的第一步

别了,首钢
 
在北京逐渐熄灭高炉的同时,一座新钢铁之城在渤海之滨拔地而起──最近40年来中国最大规模的一次工业迁移和造城故事

上海早晨
 
5.28平方公里,286亿元,2年后的世博会将魔术般地重塑浦江两岸风貌

异曲同工
  李宁对强势海外赞助商的反击之道:打“中国设计元素”牌

松下“曝光”术
 
一个费尽周折的LED屏幕,成了这家TOP赞助商扩大在华影响力和提高本地制造能力的手段

顺势起飞
 
国航的“竞赛”主题:安全,正点,及扭转海外游客心目中中国航空业糟糕的服务形象

尴尬时段
 
当赛事吸引了亿万电视观众和广告商的注意力时,地方电视台还有多少出牌空间?

奥运后市悬念
  几乎每一个奥运主办国都出现过狂欢过后的乏力,北京有机会成为例外

 
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