在堪称史上最完美的北京奥运结束后的两个月，中国凭借其在过去12个月的突出表现，一举在最新公布的2008国家品牌指数（CBI）中获得“年度最受瞩目国家品牌”称号。而今年北京奥运会的举办，不但成功地向全世界展示了现代中国令人惊喜的风貌，还大力地推动中国，使其超越克罗地亚和阿联酋这两个极受欢迎的旅游目的地，位列国家品牌指数（CBI）“未来之星”单项评选之首---这意味着在未来五年，中国极有可能成为全球主要的旅游目的地。调查结果还表明，澳大利亚连续三届获得全球最具吸引力旅游目的地的桂冠，加拿大由去年的第六位攀升至第二位，美国则由第二位回落至第三位。
国家品牌指数（CBI）这份全球性的调查到目前为止已举办四届，由全球领先的品牌咨询服务公司FutureBrand和全球知名公关公司--万博宣伟公关顾问(Weber Shandwick) 的全球旅游部门 (Global Travel Practice) 联合发起，对来自9个国家的大约2700名跨国商务与休闲旅行者进行调查，运用一系列标准来判断国家的品牌效果和排名，指出世界上发展最快的行业--旅游业的全球发展趋势。今年的CBI不仅包括国家品牌排名，还包括在旅游观光及国家品牌树立领域内的新兴趋势、旅游动机以及挑战和机遇。此外，中国在后奥运时代如何经营国家品牌的深度报告也包括在内。
万博宣伟公司全球旅游部门总裁 Rene A. Mack说：“在全球经济危机、政治动荡及全球变暖的现状下，看一看哪些国家仍然坚持国家品牌塑造，并得到全球认可，进而推动全球旅游与观光行业的发展，是非常令人着迷的事情。”
2008年度CBI最佳国家品牌前10名
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1. |
澳大利亚 |
6. |
法国 |
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2. |
加拿大 |
7. |
新西兰 |
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3. |
美国 |
8. |
英国 |
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4. |
意大利 |
9. |
日本 |
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5. |
瑞士 |
10 |
瑞典 |
2008年度 国家品牌指数排名亮点
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*年度最受瞩目国家品牌 |
中国、阿联酋、澳大利亚、新西兰、日本 |
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未来之星 |
中国、阿联酋、克罗地亚、越南、印度 |
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经商最理想的国家品牌 |
美国、德国、英国、法国、意大利 |
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最佳商业旅行的国家品牌 |
澳大利亚、新西兰、苏格兰、日本、爱尔兰 |
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艺术和文化最佳的国家品牌 |
意大利、法国、埃及、日本、希腊 |
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最具真实原貌的国家品牌 |
新西兰、日本、泰国、印度、埃及 |
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最佳海滩国家品牌 |
马尔代夫、塔希提岛、巴哈马群岛、多米尼加共和国、澳大利亚 |
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最适合家庭的国家品牌 |
加拿大、西班牙、丹麦、澳大利亚、新西兰 |
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最具有历史的国家品牌 |
埃及、意大利、法国、希腊、以色列 |
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最适合度假和居住国家品牌 |
阿联酋、美国、马尔代夫、澳大利亚、瑞士 |
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最佳自然美景国家品牌 |
新西兰、马尔代夫、瑞士、挪威、澳大利亚 |
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最佳夜生活国家品牌 |
日本、巴西、西班牙、泰国、美国 |
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最佳美食国家品牌 |
意大利、法国、日本、新加坡、瑞士 |
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最佳户外活动和体育运动国家品牌 |
澳大利亚、新西兰、加拿大、伯利兹城、瑞士 |
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最佳适合休闲方松国家品牌 |
马尔代夫、塔希提岛、新西兰、斐济、巴哈马群岛 |
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最安全的国家品牌 |
挪威、瑞士、新西兰、瑞典、丹麦 |
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最佳购物国家品牌 |
美国、阿联酋、新加坡、泰国、日本 |
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最物有所值国家品牌 |
泰国、印度、墨西哥、捷克共和国、波兰 |
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最想居住国家品牌 |
澳大利亚、新西兰、加拿大、瑞士、苏格兰 |
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*旅游最便利国家品牌 |
荷兰、西班牙、加拿大、瑞士、德国 |
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*生活水平最高国家品牌 |
瑞典、挪威、丹麦、澳大利亚、瑞士 |
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*政治最自由国家品牌 |
荷兰、新西兰、瑞典、丹麦、挪威 |
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*科技最发达国家品牌 |
日本、美国、英国、瑞典、德国 |
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*最优质产品国家品牌 |
日本、美国、德国、法国、意大利 |
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