山砥克己
　

    山砥克己：大家好容易，我叫山砥克己，在索尼（中国）有限公司。今天我在这里主要想给大家介绍一下索尼在中国进行设计的一些工作。中国市场对索尼来说现在是非常重要的，所以索尼总部社长高桥先生就决定在中国成立创意中心。刚才主持人提到随身听，高桥先生被誉为随身听之父。高桥先生既是日本索尼总部的社长，也是中国索尼的社长，高桥先生的梦想就是在中国制造出像随身听一样的完全全新的一种产品。
　　我想在这里简单地介绍一下索尼在中国的一些工作情况，索尼公司从十年前开始在中国就开展了制造生产和市场销售这一方面的工作。中国市场对索尼来说现在是非常重要的一个市场，所以我们高桥先生就决定在中国又成立了设计和工程集团。两年前，也就是2005年4月1日，我们在中国成立了在中国开发产品这个部门。索尼公司在开发产品的时候，需要各个部门同时配合。这其中索尼最重视的一个部门就是设计部门。我们于2005年8月8日在上海成立了创意中心。8月8日对中国人来说是一个非常吉利的日子，我们就选择这一天在中国成立创意中心。上海这个创意中心我们有三个目标，第一个目标我们就是想在立足于中国市场，由中国的设计师设计和制造出中国用户所欣赏的产品。索尼它是一个集团公司，我们想充分利用中国这些创意资源，从中国向世界发布索尼最新的设计理念，我们的目标就是在中国设计出面向全世界最新的产品。
　　那么我们第三个目标就是想为社会做一些贡献，我们现在创意中心它的缺点就是本部是在上海，我们想把中国的这些大城市，比方说是北京、上海，还有广州打造成更具有文化，更具有创意的一些城市。我们相信在不久的将来，北京、上海或者是广州会成为像巴黎和米兰一样，更有文化，更有创意的城市。这是我们现在成员的照片。我们这个团体是国际性的团体，其中有中国人，也有日本人。我们在工作中经常探讨的一个问题就是索尼的设计是什么样的设计？那么我们这些设计师都拥有不同的背景，所以我们确定了一个共同的设计理念、基本理念。那么我们所探讨的最基本的理念，对各位来说也都是非常熟悉了，我认为它们是设计最基本的点。设计首先是设计产品。对于创意者来说，所谓创意者就是要制造出完全全新的产品，不管这个产品再好也不能模仿别人的产品。我们大家可能会经常混淆艺术家和设计师的概念，设计师与艺术家到底区别在哪里呢？我是这样认为的，作为艺术家他所设计出来的产品是满足于自己，就是自我满足。与之相反，作为设计师来说，他所设计出来的产品是要满足于别人。
　　下面我想介绍一下设计的时候它的目的是什么？当然我们是生产产品的，所以我们首先考虑到的是设计产品。然而对于设计者来说，除了设计产品之外，我们考虑更多是使用者如何使用这个产品。并且我们还认为更重要的是使用者在使用这个产品之后是否能变得更加的幸福，给他带来更多的惊喜，我们认为这是最重要的。同时在使用者的周围，比如说他的朋友和家人，也能因为这个产品带来更多的惊喜和快乐，这也是我认为非常重要的一点。
　　下面我想探讨的是设计这个领域到底是一个什么领域呢？那么作为设计者来说，为了使客户得到满意，我们在设计的时候就要想各种办法，使用户在使用这个产品的时候得到最高的满意。在基于这个理念的基础上，我们对产品的外观以及它的手感，还有声音等等来进行各种的设计。在狭隘的观念内，我们可以说它是设计。那么对于设计者来说还有非常重要的一点，那么我们就在设计的时候，不管你想出来的理念是多么新潮，想出来的设计是多么的出色，那么如果使用者没有得到满意的话，就不会认为是一个成功的设计。所以我们在设计产品的时候，一定要考虑我们的产品用户在使用这个产品的时候是怎么去使用它。我刚才的这些问题就是我们经常探讨的问题，可能各位想这是理所当然的。但是经常这种理所当然的想法做起来是非常难。
　　今天在这里我想介绍几个基于这种设计理念之上设计出来的产品。首先我想介绍的第一个就是在中国设计出来面向中国用户的BRAVIAT—series系列。这个LCD电视是可以挂在中国家庭的墙壁上，像壁画一样非常轻薄，可以像欣赏壁画一样欣赏产品。在设计这款产品之前，我们的设计师亲自到中国的家庭里面进行家访，然后才想出这个理念。那么在中国的家庭里面，35%以上的家庭都是将LCD的产品在墙上使用的，这一点在其他的地区很少见。那么我们就认为把这一款产品设计成超薄、超轻是非常重要的一点，那么如何做到这一点呢？我们在经过和工程师不断探讨之后，我们将在面板之后的极板部分，电路回路部分缩小以后放在了面板的下放。通过采取这一设计，使以往LCD电视相比，它的厚度减少了一半。它的厚度只有60毫米，我想这是在世界LCD产品中也是最薄的了。除了将它的厚度减掉60厘米，我们还带周围边框上面设计一圈金属的反光板，使它看起来更加轻薄。这是索尼的Stely网页，在这个网页上我们也跟用户非常活跃交流一些产品如何使用或者使用产品过程中如何去发现它的特点进行很多交流。
　　下面我想介绍的这个事例是索尼公司在培养中国年轻的设计师方面所做的一些努力。去年我们上海创意中心就从中国有10所有创意学科的学校选拔5名优秀的学生招到我们上海创意中心中，对他们进行小的工作培训。当时的课题就是索尼的礼物，也就是年轻一代向他们父母那一辈如果要送礼物，送什么礼物最好，这是我们当时的课题。我当时让大家考虑的一个问题就是在我们父母辈得到这个礼物以后如何更加快乐，如何使用这款产品以后使得家族的关系联系得更紧密，这是我当时考虑的问题。我在这里先简单介绍一下当时设计的一些产品。这个产品创意是向远在远方的父母来寄出自己的一份礼物，这一份礼物是以自己为原形来设计的一款人偶，也就是玩具。通过电话线或者是网线向远方的家人表达自己的心情，比如说今天很高兴或者是很忧伤，通过人偶的变化来表达自己的感情。人偶的面目表情可以变化，这些变化的表情通过话线或者是网线来传递给远方的家人。而且这一个人偶是根据自己的原形来设计的，所以可以给人偶上戴帽子或者是戴眼镜，进行一些个性化的设计。
　　下面这一款产品是针对父母想使用电脑这个情况来设计的。虽然他们非常想使用电脑，但是键盘的操作对他们来说很困难，这一款产品代替了键盘设计出触摸盘的设计。
　　这一款设计上最优秀之处我认为就是考虑到我们父母那一辈对书法都很爱好，而且字也写得很漂亮。在这一款产品上我们准备了一种特殊的笔，使这些书法很好的父母可以使用这些笔，通过电脑的软件认知传递出这种信息。
　　下面这一款产品针对我们父母一般年龄50岁左右，而且他们在社会的各个领域还在活跃着，但是他们非常繁忙，根本没有去运动的时间。在这一款产品中，在他的眼镜上有两块非常小的显示屏，还有一个手柄，通过显示屏和手柄可以让父母随时随地都玩自己喜欢的运动。通过这个手柄中的特殊结构，通过它握的方式不同，父辈们可以轻松地享受自己喜欢的羽毛球、乒乓球或者是网球这些活动。
　　下面这一款产品是非常孝顺的一款产品。它在这一款产品中有很多关于父母的非常具体的信息。父母想得到这些信息，比如同网络得到自己想了解的信息的时候，他的操作非常困难。那么这一款产品的设计就使父母可以轻松地找到自己需要信息的一款产品。比方说母亲非常喜欢猫，我们可以让触摸板上有猫的照片，只要触摸猫的照片，有关猫的所有信息就会链接出来。
　　这是最后一款产品，在中国很多人都非常喜欢照相，随着现在数码相机的流行，这种现象更加的普遍。像以前我们通过这个相册来欣赏家里所有人的照片，这种时代已经过去了，这一款产品它的最大特点就是在大的显示屏上，将家里所有人员的照片上多集中在这个显示屏上。在这个屏幕上你们可以看到大的显示屏前面有一个非常小的圆的像项链挂坠的东西，在这个项链挂坠上面有很多小的显示屏，这款产品就可以使得家人最新的产品随时可以挂在自己的胸前，随时随地都可以欣赏到。
　　刚才我介绍了第二点就是在中国市场设计出面向世界的产品，针对这一点我现在可以给大家介绍的东西还没有，这一点对于我们来说与其他另外两点目标做起来，这一点是比较困难的一点。在这一点上，我们设计团体正在拼命地工作者，各位再稍等一段时间就可以看到新的产品出来。
　　在这里我想总结一下，作为设计者，他的工作的使命就是如何给人们带来惊喜，带来微笑，带来快乐，这是我们的最终使命。我坚信在不久地将来，中国年轻的设计师们会将惊喜、微笑以及幸福带向全世界各地的用户。中国索尼在中国所有进行的工作，都是为了给用户带来微笑，我想跟各位一起为中国能够带来更多的创新创意一起奋斗，谢谢大家！