新冠疫情还在全球蔓延,各国经济遭受到前所未有的打击。值得庆幸的是,最先受到疫情影响的中国,也最先开始了经济的复苏

疫情后的经济复苏表征:PMI回升至52,拼多多日均包裹5000万

来源:新商业邮报  |  作者:杨安琪  |  阅读:

新冠疫情还在全球蔓延,各国经济遭受到前所未有的打击。值得庆幸的是,最先受到疫情影响的中国,也最先开始了经济的复苏。

从宏观而言,国家统计局最新公布的PMI(采购经理人指数)在市场普遍担忧疫情严重冲击经济的情况下,3月制造业PMI从35.7回升至52.0,非制造业PMI从29.6回升至52.3。

一般来说,PMI指数以50%作为分界点,PMI指数高于这一数字,意味着经济增长势头较好。如此看来,宏观层面的复苏已经开始。

宏观之外,如果将中国经济比作一个巨大的身体,物流包裹就像毛细血管里的血液,只有他们重新健康地运转,身体机能才能完全恢复。

一个值得注意的信息是,4月3日,拼多多物流电子面单负责人在回答物流媒体记者提问时表示,随着全国疫情的大幅缓解,能够感知到全国整体经济及电子商务行业从3月初开始复苏明显,自3月15日起,拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上,同比去年增幅超过60%。

从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看,目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右。

这就是一个非常重要的公司指标了。

根据拼多多最新公布的财报数据显示,2019年拼多多的订单包裹数高达197亿个,较上一年同比增长77%。

国际投行高盛发布的研报认为,中国电子商务行业实现了强劲增长,其中拼多多的包裹贡献占比不断提升。高盛预计,2019年全年拼多多的包裹占比将达28%,2020年将达31%。至2021年,拼多多将贡献中国三分之一的快递包裹。

从这里读出来的信息是,中国接近三分之一的包裹物流体系正在复苏。

如果拿拼多多来仔细研究就会发现,这种恢复并非一蹴而就,而是从2020年疫情爆发之后持续一系列动作的结果。

助农抗疫

这一系列动作如果按照时间脉络来说,在疫情发生不久后的2月10日,拼多多上线了“抗疫农货”专区,试图解决贫困地区和部分农产区解决特殊时期的农产品滞销问题。

当时,该专区覆盖全国近400个农产区包括230多个国家级贫困县,商品囊括脐橙、苹果、草莓等各类水果和主要生鲜食材。在流量之外,拼多多还设置了5亿元的专项农产品补贴,以及每单2元的快递补贴,让农户的收入得到保障。

▲“抗疫农货”专区,覆盖230多个国家级贫困县

农产品正是拼多多的重要战场之一。2019年拼多多上的农(副)产品成交额达1364亿元,较去年同比增长109%。截至2019年底,其农(副)产品活跃商家数量达58.6万,直连农业生产者超过1200万人,年度农产品活跃买家数达2.4亿。

从一个案例中或许能够看到这种抗疫助农的效果。

38岁的王林芬是海南省澄迈县桥头镇西岸村一名瓜农(当地人把红薯称为地瓜),有十几年的种植经历。五年前县城开了档口,三年前又“转战”拼多多。线下的档口和线上的店铺只卖一样商品,都是亲手种亲自挖的海南桥头地瓜。

桥头地瓜富硒、口感面,上市期又刚好和其它产区完美错开,从来不愁销路,王林芬也几乎不操心卖不卖得出去,这么多年来,她操心最多的是“供不供得上货”。

今年的情况则完全不同。元旦刚过,王林芬早早做了计划,这是合作社成立第一年,除了合作社20多户贫困农户的地瓜,甚至还把全村170多户的地瓜都收了过来,“就想等着春节旺季,带着大家多赚钱,把日子过好。” 

如果全部卖完,能让农户平均增收两成。然而精心的准备,却敌不过突然来袭的新冠疫情,封路封桥成了常态,今年收获的2500多吨地瓜伴着村民们脱贫的希望,随着疫情一起停放在了西岸村的仓库里。

“从来没这么着急过,感觉我们脱贫的希望也没了。”王林芬说,以前60%的地瓜会被各地赶来的批发商收走,剩下的全部在电商店铺销售。以往春节期间每天可以卖200吨,今年最好的一天,也才卖出300多公斤。

 

▲农户推荐自家的地瓜,在拼多多上三天销售8.6吨

拼多多上线“抗疫开拼,爱心助农”专区给了她最后的希望。王林芬看到后第一时间联系了拼多多,参加了活动。“10号当天就卖了2000多单”,据她介绍,截至2月12日,已经销售8.6吨,第一批下单的地瓜已打包装箱完毕,将在三到五天时间内送达消费者手中。

随后,拼多多似乎发现这种助农可以向更多人输出。于是他们在2月14日上线了“抗疫助农专区”新增“农产品滞销信息反馈入口”,向全社会征集滞销农产品信息。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,尽管拼多多已经通过“抗疫助农”行动覆盖了全国近400个农产区,但仍然难以覆盖全部滞销农货,因此,平台连夜上线了该信息反馈入口,希望通过社会力量,尽可能帮助更多滞销农货解决销路问题。

众所周知的是拼多多一直在努力向上生长,而这种生长的一个重要手段则是“百亿补贴”。疫情期间的百亿补贴并未停止,甚至规模更大。2月27日,拼多多宣布上线为期三天的“百亿补贴节”。

“2020年上线‘百亿补贴节’之后,我们的目标是让消费者每天都过618,每晚都过双11”,拼多多百亿补贴负责人宗辉表示,这正是拼多多致力践行“让消费者每天都过购物节”理念的新尝试。

这种补贴的效果是,截至2月27日中午12时,“百亿补贴节”已售出补贴商品超过500万件,拼多多总补贴金额已超过1亿元。活动补贴商品覆盖全部类目,包括平价口罩、苹果全系列商品、戴森、海蓝之谜、MAC口红等大牌美妆。

直播带货

直播成为了新的风口。在传统的政策外,直播带货成为了一种新的手段,只不过在拼多多上的带货人群有些特殊。

4月1日,拼多多“湖北优品馆”上线,荆楚优品悉数在列,洪湖莲藕是其中的置顶特产。针对这一电商平台中的首个省级馆,拼多多提供了包括首焦、秒杀、多多果园,以及泛湖北关键词搜索等全域资源扶持,并对入馆商品实施全覆盖补贴。

 

藕塘旁,由各地人士组成的工作组,通过联合大直播的方式,号召全国人民“为湖北拼单”,帮助洪湖经济按下加速键,直播带货的人是荆州市委常委、洪湖市委书记张远梅。

 

每年三月是洪湖的藕农们最繁忙的时候,随着32万亩藕田进入春收,农户们会穿上厚厚的防水裤,一步一深坑地从厚厚的青泥里,将细嫩的莲藕一点点挖出,再将它们送到全国消费者的餐桌上。

往年,洪湖的莲藕从不缺乏销路。作为中国莲藕的主产区,湖北占据了全国莲藕总产量的三分之一,洪湖莲藕则是这片核心产区上的“明珠”。

洪湖是国家级湿地保护区,水质清澈见底,在江汉平原古湖泊群密布的先秦时期,洪湖位处云梦大泽的低洼地区,地理演变过程中,洪湖逐渐形成了以青泥为主的特殊土壤,使得这片水域的宜居水作物,不用施肥也可以成长得更好。

作为抗疫的最前线,包括洪湖在内的湖北产区,遭遇的形势更为严峻。拼多多正式联合央视发起“为湖北拼单”大型活动,后者将通过多个传播平台,号召全国的消费者“为湖北拼一单”。

“我们的农户、采摘人员和大型农产品加工企业,已经全面复工,但是却不能开足马力复产。”张远梅表示,“鲜藕的保质期很短,摘了很快就要食用。现在线下的渠道还没有完全恢复,很多连锁餐饮、饭店的需求量也同比大降,大批量的鲜藕仍然深埋泥中,不敢采出来。”

 

 ▲央视新闻联合拼多多的洪湖直播吸引了超过2000万人次观看,号召全国消费者“为湖北拼一单”

 

张远梅表示,在湖北物流运力的爬坡期,拼多多便紧急沟通了一批大型采购商,针对洪湖弱势农户进行了集中采购。随着洪湖市进入全面春收,双方正计划将线上全国大市场与超过10万亩洪湖藕塘进行精准产销对接,因此,在拼多多与湖北省农业农村厅达成战略协议后,洪湖第一时间响应,上场打头阵。

 

▲洪湖市委书记张远梅向全国消费者推荐洪湖特色食品,该场直播累计售出藕带、藕盒等超45万单

 

张远梅的硬核带货方式,得到了用户积极一致的响应。直播期间,“湖北优品馆”共计售出鲜藕29万斤,藕带、藕盒、藕夹等各类农副产品超45万单。在张远梅首场直播的带动下,截至晚间9点,“湖北优品馆”已接待超过1107万人次,累计售出湖北农(副)产品超410万斤。

“预计未来一段时间内,‘湖北优品馆’的销量会持续攀升。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,“在加快释放国内市场需求的当下,‘为湖北拼单’已经成为一个长期的普遍需求。”

长期主义

长期主义一直是拼多多信奉的价值观之一。

美国曾对过去100年的里公司做了一个统计,每1万家公司里,10年的存活率仅55%,而30年的存活率仅仅5%,100年的存活率为0.45%。也就是说,即使在美国这样的成熟经济体里,经常喜欢挂在嘴边的“百年老店”,也要超过 2万家企业才能出现一家。而且有理由相信,这个存活率仍然在持续走低。

贝索斯和他的亚马逊为“长期主义”做了最好的诠释。

在2011年的年报中他说,“如果你做一件事,把眼光放到未来三年,和你同台竞技的人很多;但如果你的目光能放到未来七年,那么可以和你竞争的人就很少了。因为很少有公司愿意做那么长远的打算。”贝索斯这句话在当时并没有赢得多少掌声,相反,由于公司一直无法盈利,他成了很多华尔街分析师嘲笑的对象。

华尔街知名投行KeyBanc Capital Markets(以下简称“KeyBanc”)曾发布报告称,截至目前,拼多多的“百亿补贴”活动已持续了超过200天,据媒体统计,这已经创造了电商行业由平台发起的促销活动最长持续记录。此前,拼多多创始人黄峥在财报会议上曾表态,百亿补贴现已升级为平台的一项长期战略。

同样,未来对于湖北的支持,或许也将成为拼多多的一项长期战略。

可以预见的是,中国经济的复苏将是一个持续的过程,这个过程中,一些新的经济增长潜力亟待挖掘。当然也需要一些坚守长期主义的公司一起持续地让中国经济复苏,拼多多则正是其中之一。