面对市场的选择,本土品牌位置正在逆转

中国品牌之争

来源:环球企业家  |  作者:环企网  |  阅读:

谁是中国第一品牌?3月30日,经过半年时间,30座城市1.35万人的有效访问, 2014年(第四届)中国品牌力指数(C-BPI)在此正式发布。在所覆盖的178个行业、8500多被评价的主流品牌中,有17(占比10%)大行业的第一品牌结果在消费者心中发生逆转。

现实不容乐观。有65%的行业第一名由本土品牌(包括内地和港澳台品牌)获得,比去年下降了1个百分点,其余35%的行业第一品牌由国际品牌瓜分。在115个本土第一品牌中,北京和广东品牌数并列第一,各占25%;上海紧随其后,占比11%。在63个国际品牌中,美国品牌占比高达52%;位居美国之后的德国品牌占比10%;韩国、日本及荷兰并列第三,各占6%。

从三大行业来看,在快速消费品行业第一品牌中,本土品牌和国际品牌分别占比53%和47%,前者比去年上升了1个百分点。在耐用消费品行业中,获得行业第一名的本土品牌与国际品牌比重分别为56%和44%,本土品牌比重下降了3个百分点。在消费服务行业中,本土品牌占比高达90%,虽然比去年下降了4个百分点,但仍然占有压倒性的优势。

值得关注的是,在快速消费品行业的78个细分行业中,国际品牌在生活用品、其他消费品领域中具有优势,分别夺得81%和57%的行业第一品牌;以三枪(保暖内衣)、长城(国产葡萄酒)、民生21金维他(维生素补品)为代表的本土品牌在时尚用品、饮品、药品/保健品等领域中占据上风,获得第一品牌的比重分别达到71%、77%、83%。在耐用消费品行业的48个细分行业中,本土品牌在家居用品及家电用品领域更有优势,获得第一品牌的比重分别为67%和65%。汽车/电动车领域的10个行业中,国际品牌具有很强优势,本土品牌仅在三个行业获得冠军,其中包括连续3年夺得电动车行业冠军的爱玛。此外,比亚迪F0也在A00级轿车蝉联了行业第一品牌。在服务行业的52个细分行业中,本土品牌占有压倒性的优势,获得金融服务领域、网络服务领域和一般服务领域全部31个细分行业的第一名;在批发零售行业中,本土品牌获得了除婚纱摄影连锁店、大型超市、咖啡连锁店、西式快餐连锁店和连锁百货商场之外的其他行业第一名。

新闻通稿-2014年(第四届)C-BPI研究成果权威发布

Tags:  品牌