英国的查尔斯王子（Prince Charles）、美国的迪卡布里奥（Leonardo Dicaprio）、布拉德•皮特（Brad Pitt）、中国的徐静蕾、陆川的共同点是什么？他们都喜爱一款叫做普瑞斯（Prius）的“豪华”车
因绿色之名
英国的查尔斯王子（Prince Charles）、美国的迪卡布里奥（Leonardo Dicaprio）、布拉德·皮特（Brad Pitt）、中国的徐静蕾、陆川的共同点是什么？他们都喜爱一款叫做普瑞斯（Prius）的“豪华”车。
他们喜爱这这辆“豪华”轿车并不是那种加长的移动宫殿，而是一辆同时使用汽油和电池的混合动力车。如今在全球政要和明星中，有相当一部分人都对混合动力车非常喜爱。当蒂姆·罗宾斯（Tim Robbins）携家人出席一个隆重的晚会时，这位凭借《神秘河》获得奥斯卡最佳男配角奖的男星停下的就是一辆普瑞斯。
当他的夫人苏珊·萨兰顿（Susan Sarandon）以及两个孩子一同钻进这辆丰田轿车，围观的群众随着他们驶离的方向疯狂叫喊，他们想知道为什么这位大明星会开一辆与悍马（Hummer）相比小很多的车。要知道，那些加长的豪华轿车长久以来已经成为了成功、享乐的象征。但如今普瑞斯的到来则引发了一场“车轮上的战争”，享乐主义vs.环保主义的一场战争。这甚至已经超出了汽车文化的对立，而是一个阶层的生活态度。
普瑞斯是一款非常省油的车型，但这并不是它唯一的亮点。更重要的是，这款混合动力车排气中所含污染物非常少，达到了美国加利福尼亚州零排放的标准。同时这辆车中的许多零部件都采用了可循环利用或易于回收的材料，并减少了铅、PVC等有害材料的使用。
而随着普瑞斯落地中国，它获得了同样的赞赏。导演陆川和徐静蕾获得了试驾普瑞斯1个月的机会。并没有人告诉陆川这样一个科技含量如此之高的车有何不同，驾驶时应当特别注意些什么。他只是把普瑞斯当作一辆普通的自动档轿车来驾驶。但在过程之中，陆川逐渐发现了普瑞斯很多人性化的设计。
智能钥匙让陆川很有面子。尽管钥匙还放在兜里，但他和朋友一边聊天一边走进普瑞斯的时候，车门和车内灯就都自动打开了。“尤其是冬天晚上的时候，那种效果特别强烈。有点像到家的感觉。”陆川告诉《环球企业家》。
而一次锁车后，普瑞斯突然发出了“嗡”的一声，同时车子向前移动了1厘米。这把陆川吓了一跳。检查后才发现，原来是车内某个开关没有关闭，普瑞斯设置了特殊的提醒方式。当车灯没有关闭就锁闭车门的这种经常发生的情况出现时，这辆混合动力轿车就会发出鸣叫警示。
许多功能其实并不是这款清洁环保的混合动力车的卖点，但正是这些点点滴滴令用户感受到这是一款合格实用的高技术产品。而不是仅仅突出某一项功能的科技怪兽。这还体现在普瑞斯遥控开锁和关锁距离的不同。开锁时必须走到很近时才能把车遥控打开，同时用户可以从大约十几米远的地方锁车。这两个信号的长度并不一样。
台湾著名的出版人姚宜瑛曾经在文章中提到她母亲在清朝时期的一句话：三代做官，才懂得穿衣吃饭。这样朴素的词语却揭示了品位是如何形成的。试想第一代为官应当嗜食豪宴，鱼翅、鲍鱼自然顿顿必不可少。而二代子弟则遍尝天下美味，已经不为潮流所动但仍认定名菜。但三代子弟则已经厌倦鱼鲍燕窝，希望根据自己的喜好和口味挑选合意菜式，能够从青菜豆腐中品出风味。
而在当今生活速度飞快的社会，这三代的生活经历也一样可以在一人身上完成。这三个阶段样样都可以称得上是极致生活，但心态却各有不同。以普瑞斯的价格，同样可以买到很省油的车型。但对自然环境的保护则吸引了许多像布拉德·皮特这样的明星。他们认为这是对环保做贡献的最佳选择之一。而小甜甜布兰尼（Britney Spearss）则把迈凯轮（McLaren）看作是动力的极致。
吉姆·怀特（Jim Wiatt）是莫瑞斯经纪人公司（William Morris Agency）的总裁，这家公司是好莱坞规模最大的经纪公司之一。怀特就曾驾驶着一辆普瑞斯出席晚会。这些拥有大笔财富的好莱坞巨头们如今都开始接受普瑞斯这样的混合动力车。而那些刚刚挣到几百万美元的说唱歌手们则几乎都会购买那些时尚夸张的豪华车。至于娱乐行业中的另一些人则乐于为参加重要晚会去租一辆加长的豪华轿车。
普瑞斯已经成为丰田公司凯美瑞、花冠之后的第三大畅销车型，许多顾客经常需要等待几个月后才能够拿到现车。这款混合动力车的全球销量已经超过10万辆。而且由于独特的外形设计，普瑞斯已经成为混合动力车中的代表车型。
今年的奥斯卡颁奖典礼更是成为了普瑞斯表演的舞台，共有25名明星都乘坐丰田的普瑞斯轿车抵达柯达剧院。这其中就包括依靠《六人行》赢了世界却输给安吉利娜·朱莉的安妮斯顿（Jennifer Aniston）、钻石王老五的标志人物克鲁尼（George Clooney）等巨星。这是丰田公司联合环保组织Global Green USA赞助典礼的第4届“Red Carpet, Green Cars”活动。而与此同时通用汽车则派出了50辆豪华凯迪拉克接送参加典礼的嘉宾。
这样一款独特的车，其宣传方式也十分的特别。在美国HBO电视台最热门的电视剧集之一《Six Feet Under》大结局的最后6分钟里，普瑞斯成为了屏幕的主角。这部曾经一次获得23项艾美奖提名的电视剧集以一个殡仪馆家族的爱恨悲伤为主线，结尾部分主人公克莱尔（Clare）踌躇满志的准备接受新工作到纽约去开始新的生活。但就在出发的前一刻却被电话告知这份工作取消了。
这时情绪跌入谷底的她却得到了死去哥哥的鼓励（这是一部超现实的电视剧），决心坚持奔赴纽约追求新生活。百感交集的克莱尔与并不知情的亲人们依依惜别。最后几分钟里通过一连串蒙太奇镜头展现了剧情各阶段主人公的生活，然后在夕阳下克莱尔驾驶着普瑞斯在沙漠中的高速公路上渐行渐远。这段伤感的结尾却不会令丰田的高管门流下一滴眼泪，而他们恐怕还会笑出声来。在其它热播剧集《The West Wing》、《Curb Your Enthusiasm》中也出现了普瑞斯的身影。这正是丰田公司匠心独到的电影、电视宣传战略，这家日本公司希望通过娱乐行业将其混合动力的品牌形象深入人心。
“我觉得开普瑞斯是做了一件好事，这是一种挺满意的感觉。之前你从来不会说开车是一件好事，只有开这一类车才会觉得。”陆川说道。
他们喜爱这这辆“豪华”轿车并不是那种加长的移动宫殿，而是一辆同时使用汽油和电池的混合动力车。如今在全球政要和明星中，有相当一部分人都对混合动力车非常喜爱。当蒂姆·罗宾斯（Tim Robbins）携家人出席一个隆重的晚会时，这位凭借《神秘河》获得奥斯卡最佳男配角奖的男星停下的就是一辆普瑞斯。
当他的夫人苏珊·萨兰顿（Susan Sarandon）以及两个孩子一同钻进这辆丰田轿车，围观的群众随着他们驶离的方向疯狂叫喊，他们想知道为什么这位大明星会开一辆与悍马（Hummer）相比小很多的车。要知道，那些加长的豪华轿车长久以来已经成为了成功、享乐的象征。但如今普瑞斯的到来则引发了一场“车轮上的战争”，享乐主义vs.环保主义的一场战争。这甚至已经超出了汽车文化的对立，而是一个阶层的生活态度。
普瑞斯是一款非常省油的车型，但这并不是它唯一的亮点。更重要的是，这款混合动力车排气中所含污染物非常少，达到了美国加利福尼亚州零排放的标准。同时这辆车中的许多零部件都采用了可循环利用或易于回收的材料，并减少了铅、PVC等有害材料的使用。
而随着普瑞斯落地中国，它获得了同样的赞赏。导演陆川和徐静蕾获得了试驾普瑞斯1个月的机会。并没有人告诉陆川这样一个科技含量如此之高的车有何不同，驾驶时应当特别注意些什么。他只是把普瑞斯当作一辆普通的自动档轿车来驾驶。但在过程之中，陆川逐渐发现了普瑞斯很多人性化的设计。
智能钥匙让陆川很有面子。尽管钥匙还放在兜里，但他和朋友一边聊天一边走进普瑞斯的时候，车门和车内灯就都自动打开了。“尤其是冬天晚上的时候，那种效果特别强烈。有点像到家的感觉。”陆川告诉《环球企业家》。
而一次锁车后，普瑞斯突然发出了“嗡”的一声，同时车子向前移动了1厘米。这把陆川吓了一跳。检查后才发现，原来是车内某个开关没有关闭，普瑞斯设置了特殊的提醒方式。当车灯没有关闭就锁闭车门的这种经常发生的情况出现时，这辆混合动力轿车就会发出鸣叫警示。
许多功能其实并不是这款清洁环保的混合动力车的卖点，但正是这些点点滴滴令用户感受到这是一款合格实用的高技术产品。而不是仅仅突出某一项功能的科技怪兽。这还体现在普瑞斯遥控开锁和关锁距离的不同。开锁时必须走到很近时才能把车遥控打开，同时用户可以从大约十几米远的地方锁车。这两个信号的长度并不一样。
台湾著名的出版人姚宜瑛曾经在文章中提到她母亲在清朝时期的一句话：三代做官，才懂得穿衣吃饭。这样朴素的词语却揭示了品位是如何形成的。试想第一代为官应当嗜食豪宴，鱼翅、鲍鱼自然顿顿必不可少。而二代子弟则遍尝天下美味，已经不为潮流所动但仍认定名菜。但三代子弟则已经厌倦鱼鲍燕窝，希望根据自己的喜好和口味挑选合意菜式，能够从青菜豆腐中品出风味。
而在当今生活速度飞快的社会，这三代的生活经历也一样可以在一人身上完成。这三个阶段样样都可以称得上是极致生活，但心态却各有不同。以普瑞斯的价格，同样可以买到很省油的车型。但对自然环境的保护则吸引了许多像布拉德·皮特这样的明星。他们认为这是对环保做贡献的最佳选择之一。而小甜甜布兰尼（Britney Spearss）则把迈凯轮（McLaren）看作是动力的极致。
吉姆·怀特（Jim Wiatt）是莫瑞斯经纪人公司（William Morris Agency）的总裁，这家公司是好莱坞规模最大的经纪公司之一。怀特就曾驾驶着一辆普瑞斯出席晚会。这些拥有大笔财富的好莱坞巨头们如今都开始接受普瑞斯这样的混合动力车。而那些刚刚挣到几百万美元的说唱歌手们则几乎都会购买那些时尚夸张的豪华车。至于娱乐行业中的另一些人则乐于为参加重要晚会去租一辆加长的豪华轿车。
普瑞斯已经成为丰田公司凯美瑞、花冠之后的第三大畅销车型，许多顾客经常需要等待几个月后才能够拿到现车。这款混合动力车的全球销量已经超过10万辆。而且由于独特的外形设计，普瑞斯已经成为混合动力车中的代表车型。
今年的奥斯卡颁奖典礼更是成为了普瑞斯表演的舞台，共有25名明星都乘坐丰田的普瑞斯轿车抵达柯达剧院。这其中就包括依靠《六人行》赢了世界却输给安吉利娜·朱莉的安妮斯顿（Jennifer Aniston）、钻石王老五的标志人物克鲁尼（George Clooney）等巨星。这是丰田公司联合环保组织Global Green USA赞助典礼的第4届“Red Carpet, Green Cars”活动。而与此同时通用汽车则派出了50辆豪华凯迪拉克接送参加典礼的嘉宾。
这样一款独特的车，其宣传方式也十分的特别。在美国HBO电视台最热门的电视剧集之一《Six Feet Under》大结局的最后6分钟里，普瑞斯成为了屏幕的主角。这部曾经一次获得23项艾美奖提名的电视剧集以一个殡仪馆家族的爱恨悲伤为主线，结尾部分主人公克莱尔（Clare）踌躇满志的准备接受新工作到纽约去开始新的生活。但就在出发的前一刻却被电话告知这份工作取消了。
这时情绪跌入谷底的她却得到了死去哥哥的鼓励（这是一部超现实的电视剧），决心坚持奔赴纽约追求新生活。百感交集的克莱尔与并不知情的亲人们依依惜别。最后几分钟里通过一连串蒙太奇镜头展现了剧情各阶段主人公的生活，然后在夕阳下克莱尔驾驶着普瑞斯在沙漠中的高速公路上渐行渐远。这段伤感的结尾却不会令丰田的高管门流下一滴眼泪，而他们恐怕还会笑出声来。在其它热播剧集《The West Wing》、《Curb Your Enthusiasm》中也出现了普瑞斯的身影。这正是丰田公司匠心独到的电影、电视宣传战略，这家日本公司希望通过娱乐行业将其混合动力的品牌形象深入人心。
“我觉得开普瑞斯是做了一件好事，这是一种挺满意的感觉。之前你从来不会说开车是一件好事，只有开这一类车才会觉得。”陆川说道。