“68岁”芭比娃娃老态毕现二季度销量暴跌12% ！

美泰公司金发姑娘的年纪真是藏也藏不住。

第二季度，全球芭比娃娃销量暴跌12%，是近十年中营收下跌幅度最大的一个季度。无疑，这十年对于这位脚踝纤细的美女来说是惨淡的十年。去年，美国市场的芭比娃娃销售额狂跌四成多，仅为4.6亿美元，而其全球总销量也下跌了14%，为12.9亿美元。

这一数据给美泰增添了又一层令人不安的阴影：现在的小女孩们不再像自己的母亲当年那样热衷于芭比娃娃。诞生于1959年、售价3美元的芭比娃娃今年已是68岁的“老妪”，她是美泰公司最热门的产品，终身累计销售额已经超过400亿美元。上世纪80年代末，芭比成为了身价10亿美元的品牌。然而迈入新世纪之后不久，数码玩具和其他玩具娃娃使她遭到了美国小孩的冷落。比如贝兹娃娃（Bratz）就令芭比遭遇了重创。MGA娱乐公司（MGA Entertainment）推出的这个撅着嘴的大头娃娃似乎更能吸引现代美国人——文化更为多元化、也更愿意比马里布豪宅里的那些人穿更短的裙子和更高的靴子。

鉴于芭比娃娃销量下滑，美泰公司将希望寄托在了她颇为怪异的姐妹身上：其为“怪兽高中”品牌精心打造的100多个人物形象。这背后是电影中著名怪兽的子女在高中里的故事（吸血怪鸭和弗兰基•斯坦因成为了朋友，在僵尸先生的数学课上学习）。和芭比不同的是，这些玩具的需求量很大。最近一个季度，美泰的“其他女孩”（Other Girls）业务销量——大部分还是“怪兽高中”品牌——增长了23%。

事实上，“怪兽高中”是美泰开发内部新特许产品的更广泛战略的一部分。“怪兽高中”于2009年推向市场。今年上半年，第二款特许产品系列启动，目前在紧锣密鼓地筹备中。而第三款特许产品也将在今年年内公布。

目前来看，第二季度对美泰或孩之宝（Hasbro）之类的玩具制造商来说，从来就不是冲业绩的时候。现在，他们正在紧锣密鼓地为圣诞节销售旺季做准备。总体来说，第二季度美泰的销量上涨1%，达到11.7亿美元。股东抱怨最多的是美泰的利润：下跌31%，至7,330万美元，合每股21美分。