这家德国汽车品牌要从体育迷中发展出更多新客户
宝马听到发令枪响
一家德国豪华汽车厂商与奥运会火炬有什么关系？宝马集团（BMW）为伦敦奥组委及奥林匹克火炬工程设计合作伙伴Tecosim提供了位于慕尼黑的能量及环境测试中心。这座平时用于宝马车辆测试的地方拥有三个风洞和两个气候测试室，可模拟摄氏零下20度的北极冰原、摄氏55度的撒哈拉沙漠或海拔4200米的高峰。最终，奥运火炬传递成功经历了各种气候条件的考验。
宝马是2012年伦敦奥组委汽车合作伙伴，但这并不意味着支付一笔赞助费，再打一些广告就能实现营销效果。
在美国，宝马为运动员提高成绩提供了更为复杂的技术支持。为美国游泳队开发了全新的动作追踪相机软件，为美国田径队开发了测速工具。宝马汽车北美公司与美国奥委会合作的初始阶段，召集了各类运动领域的专家对宝马工程师们讲述他们面临过的技术问题。美国田径队和游泳代表队阐释了一系列有关速度测量和动作追踪的详细的技术需求。
为实现运动员对产品性能的要求，宝马专门部署了工程专家研发高科技的训练器械，并拿出核心竞争力—世界级的工程技术，转化为让杰出的运动员们受益的工具。“宝马对竞技性体育运动有长远的、全球性的承诺。”宝马汽车北美公司企业事务部经理莫里斯·斯塔茜（Morris Stacy）说。
这些行为似乎与营销没有丝毫的关系。但宝马一贯的策略显示：不要忽视与客户建立基于热爱体育运动的联系，在热情的体育迷中不仅能建立品牌亲和力而且能发展出新的客户。
7月14日晚，由2008年奥运会开幕式导演张艺谋和闭幕式导演陈维亚共同导演的“BMW奥运之悦嘉年华”在北京上演。共计3万人出席，占据了鸟巢的一半空间。这是迄今为止这家德国公司在行业内最大规模的营销体验活动。全新的BMW 3系在活动中借助奥运概念上市，用一半的场地为背景的巨型屏幕中间展示了BMW最具品牌标识的双肾形进气格栅。
宝马追求创新性的方式体现奥运之悦。奥运嘉年华活动有近200辆BMW、MINI汽车参与秀车，与之形成强烈反差的是宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科（Christoph Stark）骑着“永久28”自行车上场，分享了他在中国的体验。活动创意的负责人之一，华晨宝马汽车有限公司市场活动高级经理刘旭说：“宝马开放的文化正是别人难以模仿的，它让天马行空的想法变为可能。”
在传播方式的创新选择上，宝马中国会交给市场部的E-marketing部门。如果3系产品上市，通常使用传统的渠道；MINI的活动则偏向线上。视产品和品牌宣传的需要，宝马切换着传播的方式。华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷（Daniel Kirchert）说：“我们不断考虑新的方式，但会谨慎使用。微博三五年之后是否还会热门，这很难确定。”
宝马是2012年伦敦奥组委汽车合作伙伴，但这并不意味着支付一笔赞助费，再打一些广告就能实现营销效果。
在美国，宝马为运动员提高成绩提供了更为复杂的技术支持。为美国游泳队开发了全新的动作追踪相机软件，为美国田径队开发了测速工具。宝马汽车北美公司与美国奥委会合作的初始阶段，召集了各类运动领域的专家对宝马工程师们讲述他们面临过的技术问题。美国田径队和游泳代表队阐释了一系列有关速度测量和动作追踪的详细的技术需求。
为实现运动员对产品性能的要求，宝马专门部署了工程专家研发高科技的训练器械，并拿出核心竞争力—世界级的工程技术，转化为让杰出的运动员们受益的工具。“宝马对竞技性体育运动有长远的、全球性的承诺。”宝马汽车北美公司企业事务部经理莫里斯·斯塔茜（Morris Stacy）说。
这些行为似乎与营销没有丝毫的关系。但宝马一贯的策略显示：不要忽视与客户建立基于热爱体育运动的联系，在热情的体育迷中不仅能建立品牌亲和力而且能发展出新的客户。
7月14日晚，由2008年奥运会开幕式导演张艺谋和闭幕式导演陈维亚共同导演的“BMW奥运之悦嘉年华”在北京上演。共计3万人出席，占据了鸟巢的一半空间。这是迄今为止这家德国公司在行业内最大规模的营销体验活动。全新的BMW 3系在活动中借助奥运概念上市，用一半的场地为背景的巨型屏幕中间展示了BMW最具品牌标识的双肾形进气格栅。
宝马追求创新性的方式体现奥运之悦。奥运嘉年华活动有近200辆BMW、MINI汽车参与秀车，与之形成强烈反差的是宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科（Christoph Stark）骑着“永久28”自行车上场，分享了他在中国的体验。活动创意的负责人之一，华晨宝马汽车有限公司市场活动高级经理刘旭说：“宝马开放的文化正是别人难以模仿的，它让天马行空的想法变为可能。”
在传播方式的创新选择上，宝马中国会交给市场部的E-marketing部门。如果3系产品上市，通常使用传统的渠道；MINI的活动则偏向线上。视产品和品牌宣传的需要，宝马切换着传播的方式。华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷（Daniel Kirchert）说：“我们不断考虑新的方式，但会谨慎使用。微博三五年之后是否还会热门，这很难确定。”
