20年前,上汽集团诞生;10年前,第一台在美国本土制造的海尔冰箱下线

时光倒流十年·2010年3月(上)

来源:《环球企业家》2010年3月5号刊 第5期 总第200期  |  作者:仇勇 冯昭  |  阅读:

时光倒流20年

上汽诞生记

When19903

Where]上海

Who]胡茂元

What]上汽集团的诞生,就是一部上海汽车业的合资、整合史:1955年,上海市内燃机配件制造公司成立,三年后与上海市动力设备制造公司合并成立上海市动力机械制造公司;与此同时,上海汽车装配厂依靠榔头敲打车壳,自行设计制造出上海第一辆轿车:“凤凰”。

动力机械制造公司几番更名后,成为上海市拖拉机汽车工业公司。改革开放初期,其开始企业性公司试点,邓小平在回答上海轿车项目能否合资经营的请示时一锤定音:“可以,不但轿车可以,重型车也可以嘛!”自此,上海轿车项目从引进装配线改为中外合资经营。

1980年代,上海汽车业的整合开始加快脚步。1982年,上海轿车项目代表团与德国大众签署桑塔纳轿车试制协议;1983年,第一辆上海桑塔纳轿车组装成功,并成立上海汽车拖拉机联营公司;1984年,中国汽车工业公司、上海市拖拉机汽车工业公司、中国银行上海信托咨询公司与大众汽车正式签署上海大众汽车有限公司合营合同;1985年,上海大众成立,此后连续20多年领跑国内市场。19903月,几经重组的上海汽车拖拉机工业联营公司更名为上海汽车工业总公司,并在当月完成上海大众一期工程。

Why]进入上汽集团前身——上海拖拉机厂时,胡茂元还是一个17岁的小伙子,他每天骑着旧自行车奔波于工厂和学校之间,最大的愿望是拿到一个高教自学考试的学位。42年后的今天,已是上汽集团董事长、党委书记的胡茂元已经成为中国汽车业的领衔主演者,和国际化征程的先锋官,主导了收购罗孚汽车资产、整合南汽、并购韩国双龙汽车等惊险大戏,2009年,上汽集团以270.55万辆的销量继续成为中国最大的汽车生产商。

[时代画像]  王安

他拥有众多头衔,也创造了美籍华人的多项纪录:全美最杰出的12位移民之一(1986年)、入选美国发明家名人堂(1988年)、美国十大富豪(1986年)。当他把王安电脑公司送上财富500强第146位时,比尔•盖茨还没有雄霸桌面操作系统,迈克尔•戴尔刚刚创办DELL,拉里•佩奇才只有13岁。但由于刚愎自大、任人惟亲,王安电脑很快濒临破产。1990324日,王安病逝。

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时光倒流10年

海尔美国造

When20003

Where]美国

Who]张瑞敏

What]对海尔来说,这是一个值得记住的时刻。20003月,第一台在美国本土制造的海尔冰箱在南卡来罗纳州坎姆顿市下线,这标志着第一个“三位一体本土化”的海外海尔成立,即设计中心在洛杉矶、营销中心在纽约、生产中心在南卡州。

海尔的美国工业园始建于1999430日,占地700亩,设计年产能力50万台。美国建厂前,海尔在美国的年销售额不到3000万美元,由于海尔美国电冰箱工厂项目的带动,这一数字在三年内提高到2.5亿美元,增长了八倍。翌年4月5日,海尔集团董事局主席兼CEO张瑞敏受当地政府邀请,参加了一个在中国很常见但在美国却是头一回的“剪彩仪式”:坎姆顿市把海尔工厂附近的一条路命名为“海尔路”。

接下来,海尔最著名的战例就是迷你小冰箱的故事:这一体积小且带电脑桌的冰箱产品迅速受到美国大学生消费群体的欢迎。当时海尔在美国并不像GE、惠而浦等本土品牌那样知名,消费者甚至连Haier这个词怎么念都不知道。但海尔没有采用中国企业惯用的价格战方法,而是着力打开缝隙市场,以差异化创新树立海尔的品牌形象。

Why2006年时,张瑞敏在接受《环球企业家》采访时曾说:“海尔之所以在美国设厂,是为了创品牌,产品如果都是在中国设计、中国生产,我就永远也创不出来。”他进一步打比方说,就像要在中国做西餐送到美国去,再怎么做也做不像,只能是用美国的原材料,聘请美国的厨师才能做出地道的西餐。现在,这种三位一体的本地化经营策略已成为海尔拓展全球市场的基本哲学。

更引人瞩目的变化是,经历10年淬炼,海尔正利用在美国、欧洲这样的西方市场经营的经验,向全球高端冰箱领导者的角色演进。2007年以来,海尔推出的法式对开门冰箱引发了众多国际知名品牌的跟随模仿。2009年,欧睿国际调查显示,海尔不仅第二次成为以单品牌计全球销量第一的品牌,而且以制造商出货量计,也成为最大的冰箱、洗衣机生产商。

[时代画像]  李昌平

20003月,湖北省监利县棋盘乡党委书记李昌平给朱镕基总理写了一封信,历数“三农”问题的严重。朱看了中央调查组随后的报告后批示说:农民真苦,农村真穷,农业真危险,虽非全面情况,但问题在于我们往往把一些好的情况当做全面情况,而又误信基层干部的报喜,忽视问题的严重性。

这封信让李成为中国最著名的乡党委书记,但也因此被迫离乡,南下打工。在李昌平给总理写信五年后,湖北省和全国其他25个省市全部免除了农业税;2006年,在我国延续2000多年的农业税从此退出历史舞台。

[短消息]

2000310日,纳斯达克指数收于5048.62点的历史最高点,新经济泡沫到达了最高峰值。但接下来留给人们的是泡沫破裂的沉重记忆,到2002109日,纳指仅为1114.11点,较之最辉煌的时刻低了大约78%

2000327日,俄罗斯中央选举委员会宣布,对94.27%选票进行的初步统计显示,普京获得52.52%选票,当选为俄罗斯第三任总统。1999年年底,时任俄罗斯总统叶利钦指定普京为接班人,这位前克格勃特工就此浮出政治水面。

2000317日午夜,美国铱星公司停止营业。铱星计划来自于一位摩托罗拉工程师的设想,以77颗通信卫星(后来降为66颗)组织覆盖全球各个角落的通信网络,但因缺乏市场基础而失败。

20003月,国务院西部地区开发领导小组办公室正式开始运作。上一年11月,中央经济工作会议做出西部大开发的战略决策,受益范围包括重庆、西藏等12个省、自治区、直辖市、地区,占中国国土面积的71.4%,总人口达3.67亿人,此后,青藏铁路、西电东输等一大批重点工程相继开工。

2000322日至23日,内蒙古出现大面积沙尘暴天气,并第一次到达北京上空。327日,沙尘暴又一次袭击北京。此后,沙尘暴成为北京春天的常客,并促使公众更广泛的环境觉醒。