NBA实况09

最近，丰田汽车退出F1一事迅速淹没在汽车业的一片喝彩声中，但在体育界，却引发波澜。显然，经济恢复的喜讯至今并未惠及体育经济，后者仍深陷泥潭。

不过，NBA主席大卫·斯特恩对此并不感到意外。此前，丰田刚刚在美国放弃了对NBA已持续4年的赞助权。

事实上，以往一掷千金的NBA俱乐部也过起了精打细算的日子。克里夫兰骑士队将纸质的圣诞贺卡更换成电子贺卡，节省了4万美元；孟菲斯灰熊队表示，他们通过升级现有电脑硬件而不是购买新电脑，省去约5万美元开销；迈阿密热队的球队管理工作人员则集体降薪，最高减少了20%的工资。

斯特恩很清楚，NBA25年来稳定增长的好时光一去不返了。过去一年，小牛、国王、步行者、热火等球队都进行了裁员。上个赛季开始后，NBA自身也削减了80个职位，约为员工总数的9%，联盟还关闭了洛杉矶办公室。

好在，NBA有着宠辱不惊的意志。

“球迷们正在失去工作和房子。所以联盟的每支球队都要冻结或者降低他们的球票价格，继续吸引足够规模的球迷来看球。”斯特恩对《环球企业家》总结他应对经济危机的经验，“今年大家不可能像过去那样买票去现场看球，更多的人更愿意留在家里，我们拥有了更多的电视观众。”

NBA迅速根据新情况调整相关策略：10月28日开始的新赛季，已维持了8年的平均球票价格首次下滑2.8%至48.9美元，是NBA史上球票降价幅度最大的一次，同时，今年NBA TV频道的美国订阅用户数超过4500万，是上个赛季的3倍。

而且，斯特恩以快攻速度找到了丰田的接替者—韩国起亚汽车，耐克公司与NBA为期17年的合同也被延长5年，FedEx和西南航空也都与NBA签署了赞助商续约合同。

利好消息是，虽然今年连续三家公司退出了F1赛事，但NBA联盟中的球队受到越来越多投资者的青睐。华裔商人黄健华牵头的一个财团收购了克里夫兰骑士队15%的股份后，俄罗斯首富普罗霍洛夫也投入巨资希望获得新泽西网队的控股权。

更重要的是，此前积极的国际化进程削弱了经济危机对NBA的影响。自2006年开始，NBA就派出球星到印度去训练当地的小球迷，今年在孟买、新德里和班加罗尔组建了青年巡回赛，目前，1.2亿个印度家庭通过ESPN频道收看NBA赛事。今年，NBA将会开设印度办公室和印度官方网站。

另外，NBA的授权商品中有10%的收入来自于国际市场。在中国，NBA拥有联想、海尔、迪士尼等有分量的赞助商。根据NBA官方数据，15至54岁年龄段的中国人中，有89%知道NBA品牌。上个赛季，通过51家电视台约16亿名中国观众收看了NBA赛事。这个古老的国家还是美国之外，NBA最大的授权商品市场。

不过，NBA的中国业务进展并不顺利。去年宣布的在中国参与运营12座体育馆计划进展缓慢，而与AEG成立合资公司共同管理的五棵松篮球馆，迷人演出可不如预期那么多。迄今为止，真正具有影响力的演出只有一场碧昂丝北京演唱会。而计划组建的授权商品合资公司也杳无音信。关键是，现在NBA开始公开表示其中国业务并无上市计划，一反NBA中国创建期说法，可见，阻力已超出意料之外。

对此，斯特恩解释说，场馆的修建只是因经济危机而放缓，五棵松篮球馆的业务进展多少受限于北京市政府在安保方面的相关策略。“需要花费时间学习”。相比之下，NBA参与运营的上海世博演艺中心场馆将会被树立成另一个样板。无论如何，只要渡过眼下坎坷，NBA都会重演跨国公司的必经之路：在新兴市场，获得御寒的能量。