高端酒店市场新军

在目前众多林立的高端酒店中，如果能寻找到市场创收价值可望达450亿欧元的市场机会，是否意味着在整个经济环境不景气的情况找到了生存之道？法国的雅高酒店集团正尝试这样做。

法国雅高集团在已经拥有了高、中、经济型各档子品牌的情况下，新近迅速推出了非标准化设计的高档酒店网络铂尔曼（Pullman）。这个新品牌酒店直接针对酒店市场中发展最迅速、最具有价值潜力的服务对象商旅客人，这个细化市场年增长率达5%，占市场总收入的70%。铂尔曼注重高品质的会议场所需求，提供包括会议室在线参观及预定方案、为活动组织者所设的专业外联网。在客房从床铺到客房服务菜单、连接性设备，一切都只为宾客在入住期间可以随时与外界保持联系、得到充分休息并迅速恢复体力。这些针对性的服务创立了铂尔曼的特色。

在选址上铂尔曼酒店均坐落于全球各大地区及国际都市的中心地段，临近主要机场，而便于接纳会议商旅客人。雅高集团的中长期目标是到2015年在全球范围内建立起一个由300家酒店组成的网络，每年新增酒店达25家。针对中国市场，铂尔曼除了继续在大型城市秉承这种理念，更希望在二线城市扩展树立当地高档商旅酒店的位置。“铂尔曼和诺富特品牌虽然都是服务商旅客人，但是铂尔曼会提供更多的元素满足更高端的需求，比如房间空间的大小和会议场所的设备等。”雅高酒店集团大中华区首席副总裁马睿先生说。目前北京石景山区和亦庄经济开发区拥有两家铂尔曼酒店，分别看好北京西部地区的商旅会议潜在市场以及世界500强企业所在经济开发区的需求。

2008年，雅高在中国新开业的酒店达到23家，2009年前三个月又开业三家，即北京万达铂尔曼大饭店，上海斯格威铂尔曼大酒店，天津塘沽宜必思酒店，至此雅高在中国的酒店数量达到76家，品牌网络覆盖奢华型到经济型市场，包括索菲特， 铂尔曼， 美爵， 诺富特， 美居和宜必思，从而满足不同的市场需求。2009年，雅高在巩固本集团的品牌组合和酒店网络的同时，还将加强其在领导力拓展和员工培训方面的力度，以确保各层级合格人才能满足集团长期发展的需要。

今年计划开业的酒店分别选址于首尔、广州，和巴厘岛（2009年第三季度）。在此之后计划开业的酒店则覆盖古尔冈（新德里）、丽江、三亚、桂林、成都、广州、头顿、沙帕，以及老街等城市。铂尔曼目前在全球范围内拥有36家酒店，而至2009年底，这一数字将增至59家。预计到2015年，铂尔曼将拥有300家酒店和度假村，其中100家将在亚太区开业。

雅高集团亚太区主席及首席运营官艾森柏先生说：“对于铂尔曼品牌在亚洲的迅速发展，我并不感到意外。在相当长的一段时间里，酒店业主和开发商们都在寻找定位于大众可承受的5星级酒店品牌，以满足消费者的期望以及日益增长的开发成本。铂尔曼的发展前景依旧十分乐观，除已开业的11家酒店外，另有12家正在开发中。而且由于高品质的独立酒店都在寻求国际酒店集团如雅高的管理，预计未来还将有更多酒店加入铂尔曼品牌网络。”