[2008年十大回顾]十大营销

北京的品牌塑造比任何奥运赞助商的营销都更富成效，其城市形象在

最危险处即最安全处。在金融危机的多米诺推力最强的时候，劳埃德TSB银行在广告中展示了自己是如何处理北岩银行危机的，从而树立起“英国最可信任的银行”形象。抓住人们在特定环境下心理上最脆弱的一点，无疑是转危为机的关键

菲尔普斯的8枚金牌不仅打造出一个无比强大的个人品牌，还将其赞助商专业泳衣公司Speedo送上全球最好、最具影响力的泳衣品牌宝座。这说明了什么？越专精越强大，以及押对合适的人

李宁虽然没能成为北京奥运会的赞助商，但其创始人、前体操选手李宁在开幕式上点燃火炬的5分钟千百倍地弥补了这一点。不过这可能算不上最佳营销，而属于最意外的营销

“不能承受之轻”就是乔布斯在2008年的MacWorld上从牛皮纸信封中取出MacBook Air。苹果实在太喜欢这个创意了，干脆将其做成广告反复播放、传播：一只手从一个平放的信封中抽出轻薄若纸的Air，再配上好听易上口的主题曲，大功告成

遍布全球、身份不同、口音各异的群众演员们众口一词：“I’m a PC”。在被苹果调侃了多年后，微软终于发起“反击”。通过营造PC的大同世界展示自己的全球影响力，这样的广告也只有微软能推出——其他公司既无法像它那样声势浩大，也找不到比比尔·盖茨更有面子的群众演员

向YouTube上传大量视频、在facebook上建立群组、向谷歌购买热门关键字、还有病毒营销和个人博客……你所能想到的全部互联网营销手段，奥巴马尽都在掌握。希望这位新总统将草根的力量真正带入政坛，而不仅仅将其作为营销工具

“充满欢笑与泪水、勇气与懦弱、善良与邪恶的人类历史在我面前展开，我自巍然不动，我终将胜利。”——节选自遭恐怖袭击后重新开张的泰姬玛哈酒店广告词“充满欢笑与泪水、勇气与懦弱、善良与邪恶的人类历史在我面前展开，我自巍然不动，我终将胜利。”——节选自遭恐怖袭击后重新开张的泰姬玛哈酒店广告词

 

坚守自由主义传统、几近偏执地保持独立观点的英国商业杂志《经济学人》向来连调侃都带着浓重的知识分子口音，最近却开始一改严肃形象在美国做起别出心裁的广告。它不仅将自己名字和经济学名词放在跳舞毯上，还在费城大学城附近的20多家披萨店的盒子上印上与世界经济知识相关的饼状图。这一举动或许可以被我们“学术地”解读为“赤裸裸的哲理和油腻腻的披萨均是生活真谛”

所有篮球迷的视觉预期都被摧毁：科比·布莱恩特穿上Nike Hyperdunk后没有扣篮，而是跨过一辆时速高达140英里的阿斯顿·马丁跑车。很多人对这则广告信以为真，科比在其中日常而繁琐的穿鞋过程、而非单纯的飞车一跃让整个场景显得更真实