有无可能将黑莓与iPhone的优点融为一体？这是个“大胆”的尝试
又一枚性感的水果
实用主义至上的黑莓手机从来不需要打动用户，它向来以快速、高效的无线电子邮件功能来迫使商务人士就范，手中每时每刻都捏着黑莓手机的用户往往更像是一台工作机器，而不是一个需求全面的人。
但今年5月发布的黑莓Bold弥补了这个缺憾。这个新款智能手机一改以往黑莓手机硬朗、笨重的外形设计，而采用了柔和的圆角机身线条。并且Bold全黑机身的四周包裹了一层漂亮的镀铬金属条，它还有着纹路质感十足的皮革后盖。
除了出众的外型，Bold在功能上也与以往RIM公司推出的任何一部手机都不一样。它屏幕上的功能图标拥有动画效果，音乐和视频播放功能颇为出色，200万像素的摄像头虽有失中庸，但毕竟也还是同时代手机的主流配置。
看到黑莓Bold这些特点，人们很难不联想到苹果公司的iPhone。
RIM公司联席CEO吉姆·贝尔斯利（Jim Balsillie）对这样的评价很不高兴，他在美国奥兰多的发布会上向《环球企业家》抱怨道：难道一辆汽车采用了四门设计，其他的汽车就不能再使用这样的设计了么？贝尔斯利亲自展示了Bold播放出的悦耳音乐，当然，这无疑让旁观者更忍不住想要拿Bold和iPhone进行对比。Bold甚至能够像iPhone一样与苹果的iTunes软件完美同步。
现在，包括微软和诺基亚在内的主要商务手机制造商都在朝着消费类用户的需求靠拢。手机用户对消费功能日益看重，苹果iPhone手机的流行则为这一趋势提供了极好的注脚。iPhone凭借出色的外观、体贴的使用界面和丰富的互联网应用，目前已获取了540万用户的芳心，随着iPhone软件开发工具在今年3月发布，苹果展示了将会出现在iPhone上的商务功能，显然是冲着全球1400万黑莓用户去的。
不过，出品黑莓Bold的加拿大RIM公司并不是一家传统手机制造商，其企业级无线终端管理技术对公司业务流程和IT架构提供了良好的支撑。其核心竞争力在于提供一个基于软件和技术服务的平台，并且更愿意自己来制造终端的硬件设备。从这个意义上讲，RIM和苹果公司是两家十分相似的公司。所以当今天两家公司依托各自原有的优势向对方领地发起进军——RIM自高端企业用户向下拓展，而苹果公司自个人消费市场进军企业级用户，这将是一场好戏。