微信做到今天这个份上,将来它到底会幻化成什么,也许只有“微信之父”张小龙知道。

少年微信成长日记:恐惧和兴奋交织

来源:IT时报  |  作者:忻云 李栋  |  阅读:

 

  微信做到今天这个份上,将来它到底会幻化成什么,也许只有“微信之父”张小龙知道。除了语音、视频通话对运营商构成冲击之外,“微信公众平台”所带来的自媒体昌盛,令传统媒体侧目。业界公认的一点是,微信现在处于未完成形态,微信的下一站在何处?轻量级App登陆,令开发者推测微信将成为下一个AppStroe。“50%的App将因微信而消亡!”已经有人这样说。
 
  不担心沦为腾讯的后花园
 
  “我去见了张小龙,他说,‘Html5游戏你自己开个公众账号玩吧!’我认为只要他在,微信不会变成腾讯自家的后花园。”
 
  微信游戏的先行者
 
  去年的一天,磊友科技创始人赵霏发现微信开放了公众平台,信息推送中内嵌浏览器。他马上找圈内关系联络腾讯副总裁、微信产品经理张小龙,张小龙说可以去深圳当面谈谈。那次见面令赵霏感到振奋,“我提了利用浏览器作为Html5游戏平台的想法,张小龙说很欢迎,建议我可以做个公众账号试试。”
 
  磊友科技是国内Html5游戏的先行者。“我们发现过去Html5游戏的用户留存度很低。”赵霏告诉《IT时报》记者,主要原因是用户不习惯玩游戏时在手机上输入网址,而且下次再进入游戏也不方便。于是Html5游戏的开发商有时也采取将游戏打包成iOS包、安卓包的方式,放到上述系统的游戏商店推广。
 
  然而,在iOS平台上推广一个用户,费用在5元左右,安卓上推广也得2~3元,如果要发展到今天的用户规模,仅推广渠道的成本就得10余万元,而且推广周期也较漫长。“业内大多数游戏推广都是通过刷排行榜、任务栏广告、推广链接的形式去做,用户转化率不高,为了积攒10万左右用户,我们花费了很长时间。”赵霏告诉记者。
 
  不可能向接入方收费
 
  在与张小龙见面时,赵霏最关心的是,微信公众平台与开发者的商业生态关系将会是怎么样的?会不会收费?好在对方的回答很坦率,“微信的公众号是开发平台,不可能有收费计划。”
 
  会面后磊友科技用极快速度建立了名为“手机网页游戏”的公众账号,仅仅两个月的时间就积累了超过2万用户,而且用户忠诚度和留存度显著提高。“微信是一个非常好的入口,用户下一次还可以很方便地再次找到游戏入口。”
 
  迅速积累用户的喜悦令赵霏十分欣慰,他认为,如果微信能搭建起类似4399、1717k这样的平台,对开发者和微信来说是合作共生共赢的商业生态模式,毕竟微信3亿用户数的积累对谁而言都是一座价值巨大的金矿,入口价值带来的流量优势将会非常显著。
 
  至于其他一些公众账号迫切想利用微信实现游戏内收费等,赵霏表示还没有过多考虑:“我们会紧紧跟踪未来微信的发展业态,它开放到哪一步,我们就迅速跟上。我信任张小龙,有他在一天,相信微信就不会变成腾讯自家的后花园。”
 
  想做成类似安卓的平台
 
  “按我的理解,感觉他们(微信)想做成一个和安卓比较相似的平台。不过微信显然不希望像微博那样僵尸粉横飞,他们希望平衡。所以我们建议用户不要做主动信息推送,因为怕被微信封号。”
 
  开发市场鹊起
 
  “短短几个月时间,就有上百个客户找我们做定制化公众账号,现在业务多到人手都不够了。”在厦门从事软件开发提供的沈远平告诉《IT时报》记者,转型微信平台开发后不久,业务盈门。
 
  这些客户的主要目的是通过信息推送服务实现周边服务信息推送、企业服务分享等功能。一些企业原本希望做自家App的,转而开始关注微信公众账号,理由和游戏开发商其实差不多,如此可以节省大量的开发和推广成本。
 
  企业App开发者,合肥学堂信息技术有限公司CEO朱旭琪对记者介绍说,目前微信内嵌了支持Html5的浏览器,这一模式受到企业用户的欢迎,“做传统意义的App还要去推广,但一个微信账号的关注功能就能解决这一问题,比下载安装方便,而且升级维护起来也很容易。”
 
  开发难度大于App
 
  不过,微信的信息推送还存在一些瓶颈,对于一些客户的特殊化需求,第三方服务商需要进行再开发。沈远平说,以淘宝店为例,如果要在公众平台展现产品,此前需要在后台自行录入产品信息,“如果这款产品下架了,你是不是还要自己去删除?很麻烦。”为此他们公司在微信的开放接口上做再开发,利用架设在国外的服务器做跳转,实现直接将客户网页上的信息平移到微信公众账号上。
 
  微信平台开发应用丰富。“如果你有1000条需求,不可能一条条自己输进去,还是要借助第三方接口开发。”沈远平介绍,当前做这类业务的公司已经不少,有一些还针对专门的客户群,比如北京有一家已经垄断了所有汽车类客户,这是一门很兴旺的新生意。
 
  “不过这也是微信公众账号和App之间的显著差别,在App内很多功能都可以简单实现,而微信上不得不面对大量较为复杂的开发,所以我们有时需要用一个月时间才能为客户完成一款定制。”沈远平说,中间经过腾讯的服务器,再经其它服务器跳转,信息的即时到达率也受到一定影响,也许略有滞后。
 
  开放谨慎递进
 
  微信平台对于功能的开放比较谨慎,而且限制也比较多。这使得开发者在呼吁其早日开放更多功能。赵霏对记者举例称,像好友关系链等最主要的功能,微信就无法让第三方公众账号获取。
 
  沈远平觉得,虽然微信通过开放“自定义接口”,好像把微信做成一个类似安卓这样的开放平台,但要在这个平台妥善生存,还是适应更合理的递进玩法,不要野蛮生长。比如,虽然他们的系统支持公众账号直接向用户推送信息,但他们建议客户不要这么做,“之前就有传说微信公众账号增多,会成为下一个垃圾信息的聚集地。而且微信看起来很担心像微博上那样,关注度高的账号产生大量僵尸粉,在这方面他们希望平衡,一直采取相关限制。”
 
  哪些App会因微信而亡?
 
  “依据微信的产品形态与技术实现方式,信息推送类、客服类、轻量级游戏等可能会率先消亡。”
 
  针对微信对未来的影响,天使投资人蔡文胜抛出的观点在业内引起了热议,“微信的存在将会让50%以上的App都没有存在价值。”
 
  事实上,对这种说法产生恐惧之前,应该先想想微信的产品形态是否能够涵盖所有的App应用。
 
  新媒体专家魏武挥表示,依据微信的产品形态与技术实现方式,会发现公众账号能承载的应用主要是以下几种类型:信息推送类、客服类、轻量级游戏。信息推送类账号对应的是曾经希望开发自家App的媒体、希望在微博之外开拓另一个平台的自媒体们;客服类账号对应的是原本欲开发App的企业、机构、品牌,包括一些以周边信息服务为主的LBS应用;轻量级游戏则以跑酷、消除、塔防类游戏为主。因此魏武挥认为,如果要说微信会令一些App消亡,就应该集中在上述类似的App中。
 
  资深iOS开发者、iApp4Me创始人郝培强则表示,微信不太可能成为一个与AppStore类似的应用商店,“这个话题的确会触动很多人,不过我认为其实不会产生太大影响。就目前公众账号的内容来看,他们都是在采用少数开发者开发出来的东西,背后跑的都是一个程序。基于微信平台的特性,我认为需要再开发的东西并不多。简而言之,微信上能产生多少种交互模式,就能涵盖多少App。公众账号再多,也只是同类型的重复而已。”
 
  AppStore不是假想模板
 
  “微信的可怕之处将是成为大部分互联网重要信息的一个传输节点,用户和服务方的交互都要经过这个节点。”
 
  作为微信平台的潜在竞争对象,媒体分享类应用Zaker CEO李森和向《IT时报》记者表示,微信公众平台的信息推送模式,的确会对自己产生一定的冲击,“微信上的到达率比较高,而且腾讯很聪明地限制无效信息推送量,提升内容价值,这是对我们业务的威胁。”但他同时认为,像Zaker这样的应用,提供给用户的是更精美、优雅沉浸式的信息分享体验,而并非迅速覆盖的短平快模式,因此“微信无法替代我们擅长的这些特点,基本上大家还是两种阅读模式。”
 
 
  热门游戏《捕鱼达人》开发方触控科技CEO陈昊芝之前曾对微信隔空喊话,并表示了自己的担忧——“腾讯你能不山寨吗?”陈昊芝担心腾讯推与《捕鱼达人》类似的自有产品,以及将来游戏开发商的平台转移风险。赵霏笑称,“我把陈昊芝这种表达认为是他提醒和呼吁腾讯:你的平台还是开放给大家一起玩比较好!”
 
  陈昊芝对记者表示,手机游戏主要依靠硬件功能,但微信平台主要靠浏览器支持,这使得它对游戏的支持并不好。而云动画平台负责人王志则认为,Html5技术也对游戏的迁移带来了困扰,“像《俄罗斯方块》等简单的游戏可以直接做出来,但要将一些大型的动作、即时战略游戏完全搬迁到微信平台,基本是做不到的。”
 
  魏武挥认为,无论是AppStore 也好,游戏平台也好,都未必是微信最终的目的。他认为,微信的可怕之处将是成为大部分互联网重要信息的一个传输节点,用户和服务方的交互都要经过这个节点。此外,有观点认为,未来腾讯获得实名用户身份信息、地址等更多核心信息,再借助O2O各环节打通支付环节,将产生更难想象的巨大商业价值。无论如何,一只巨兽的轮廓,正越来越清晰了。
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