微软的“硬计划”

今年的十月，微软格外繁忙。在不到十天的时间里，微软连续发布Win 8操作系统、Surface平板电脑，以及Windows Phone 8三大重量级产品，横跨PC及平板操作系统、平板电脑以及智能手机操作系统。对于微软来说，的确已经到了必须拿出有能力反击苹果、谷歌的产品的时刻了。

相比眼下上市的产品，近日微软CEO史蒂夫·鲍尔默也给了微软一个新方向，他计算打造特定的硬件设备，并明确指出要借鉴长期竞争对手苹果的成功经验。此外，有消息传出，未来微软将发布自主研发的Surface智能手机，已在中国建立了自己的专属硬件工厂。

这一计划若真正实施，也将成为微软一次重大战略转型。

首先，对手机厂商而言，HTC与三星主打Andriod系统，诺基亚的销量下跌使得微软在手机端布局和移动互联网市场争夺上滞后。借助Surface 平板电脑的发布，微软首度试水硬件，可能为日后自主生产的智能手机打下基础。

其次，随着智能手机普及化，移动互联网正在推动又一波巨头公司进行战略角逐。谁掌握了移动互联网的平台优势，谁就拥有了移动时代生态系统的产业链。无疑，苹果是操作系统与硬件完美结合的典范，谷歌推出Nexus平板和手机，Android 开源系统也凭着先发优势和开源优势占领了大部分市场。

市场研究机构IDC的数据显示，在全球第二季度的智能手机出货量中，Android份额为68.1%，iOS为16.9%，Windows Phone仅为3.5%。显然，微软在移动端已经落后。

再次，微软面临的另一大麻烦是，在与诺基亚合作Windows Phone中，微软不赚反亏。财报显示，微软与诺基亚的合作模式是，以营销费用的方式向诺基亚支付推广费用。在2011年四季度，微软向诺基亚支付2.5亿美元推广费用，而诺基亚每部手机向微软支付操作系统版权费。诺基亚销量不如人意，支付给微软的版权费还不及微软支付给诺基亚的推广费用。也就是说，微软的智能手机操作系统无法让微软在移动平台上获取收入。自主生产手机，不仅可以让微软挣钱，也能自主控制用户体验。

此外，智能手机操作系统也无法像个人电脑一样向用户收费。据IDC数据显示，今年第三季度的个人电脑发货量较上年同期下降了逾8%。在微软Windows 8的预演现场中，微软全球Windows与Windows Live事业部总裁史蒂芬·辛诺夫斯基(Steven Sinofsky)介绍的几款硬件产品中，几乎全部属于触摸屏，可以说，Windows 8就是为了触摸屏而生，微软早已嗅到了危机并找到解决方法来巩固PC市场。而基于Windows Phone的智能手机系统无法向Windows 8一样向用户收取费用，若继续结合硬件，微软或许能如苹果般打造从操作系统到生产制造的完整产业链，靠硬件挣钱。

要在移动平台有所建树，微软必须拿出有竞争力的产品。然而，愿景虽美，若真自主开发智能手机，也将会面临合作伙伴带来的诸多问题。

Surface平板电脑与智能手机的处境完全不同。过去，微软几近垄断的Windows操作系统中，与惠普、联想等PC厂商建立了良好的合作关系，但苹果Ipad的垄断优势几乎让平板厂家难以获益，Surface的品牌标示作用明显。根据目前微软对Surface的定价来看，高价格与其他硬件厂商自主产品冲突较小。

而手机领域，市场并未形成垄断，各家厂商品牌优势继续存在，微软进入将给合作方更多戒备心理，会与之前合作的手机厂商诺基亚、三星、HTC产生直接的竞争关系，而主要精力在Andriod的HTC 和三星似乎并不是少了微软不可。

不过最大的危险在于，微软的进攻态势很可能直接刺激诺基亚的敏感神经，两者关系微妙。不仅仅只是微软受累诺基亚困境，如今，诺基亚几乎成为Windows Phone的代名词，用户对微软三大核心产品的评价也直接影响诺基亚的销量，一损俱损，一荣俱荣。如果微软直接推出智能手机，则可能直接切断诺基亚后路，与诺基亚的合作面临不确定性。若把诺基亚推到Andriod阵营，微软移动之路将举步维艰。