中国经济的自我恢复速度令世界瞩目,而在刚刚过去的一年里,它也享有无数封号:“中国海外并购年”、“3G元年”其背后,无不以创新作为支撑。2009年度,本刊在中欧国际工商学院案例中心的学术支持下,从以下七个方面综合评定,联合挑选出20家年度创新公司,并对其上榜原因进行分析,以期给中国公司的自主创新提供借鉴。
评估指标:
1、 商业模式创新:通过改变或重组价值链等新方式满足客户需求以及需求结构的变化
2、 产品创新:通过新产品或延伸现有产品及特性,起到了挖掘或创造新需求的作用
3、 国际化路径创新:走出国门(跨国公司本土化)后通过不同方法提高了自身产品价值及形象
4、 品牌创新:通过对品牌的重新定义或加强,增加了品牌溢价能力,以及认知与识别度
5、 技术创新:掌握具有开创性或前沿性的新技术,并具有商业化的切实可行性
6、 营销创新:根据环境变化并结合自身资源和实力,在营销方面寻求突破或变革,并迎合了消费者心理
7、 绿色创新:在环保节能的方法和实践上具有突破性和革命性,走上了持续发展的道路
互联网
百度 产品创新
无论是“框计算”理念的提出和落地,还是阿拉丁平台、掌上百度、百度地图等产品的闪亮登场,百度大幅提升着用户的搜索体验,巩固了其在中国的领先地位
亚马逊中国 商业模式创新
2009年美国亚马逊总部的主业务平台完成了在中国区的全部移植。12月推出的掌上亚马逊功能虽搜索结果不那么准确,但卓越亚马逊却以此进入移动商务领域
通信
中国联通 品牌创新
逐步发力3G市场,除引进iPhone外,在“沃”品牌推广中,还大胆采用建立品牌店等流行方式进行市场推广,将用户体验营销与口碑营销相结合,进一步树立联通品牌形象
诺基亚中国 产品创新
继其智能手机领域的旗舰产品N97之后,2009年诺基亚又推出N97 Min。其最大特色在于加入了更多互联网应用功能,充分体现了诺基亚转型网络公司的雄心
IT
戴尔中国 产品创新
2009年跨出了产品线延伸的重要一步,推出了旗下首款搭载OMS系统的OPhone手机Mini3i,进一步壮大了中国移动ophone军团的同时也将在一块全新的领域跟其他手机巨头展开竞争
联想 品牌创新
对于ThinkPad这一传统商务电脑品牌,联想这一年通过其新品外观上的改变、价格的调整,力图赋予它年轻的活力,以应对主流消费者日益低龄的趋势
三星中国 产品创新
纵观2009年中国平板电视市场的整体表现,三星无疑是最璀璨耀眼的亮点,其首家推出三大系列8款LED电视产品,不仅赚得盆满钵盈,也牢牢掌握了市场领先地位
汽车
上海大众 营销创新
无论是爱车课堂还是与太平洋保险公司启动品牌合作保险业务,上海大众都在不遗余力地贴近大众。而对于有着百年历史的欧洲品牌斯柯达,它也通过植入影片《疯狂的赛车》、 赋予品牌“相信生活”的内涵等营销手段,实现了销量翻番的成绩
医疗
迈瑞 技术创新
继2006年推出中国第一台完全自主知识产权的台式彩超DC-6之后,2009年又推出一款中高端台式彩超DC-7,继续保持着自己中国乃至全球医疗设备领导者的地位
体育用品
匹克 营销创新
2009年9月29日的上市,宣告了匹克“去家族”模式的初步成功。借用NBA球星的营销策略,以及整合全球人才及研发资源充分体现了其国际化思维
餐饮
百胜中国 国际化路径创新
川辣嫩牛五方等新品使肯德基的本土化策略继续深入下去。收购“小肥羊”、趵突泉啤酒等品牌也让百胜产品线及组合更加丰富
百事中国 绿色创新
2009年6月,百事海外首家“绿色工厂”落户中国重庆,不仅采用超过35项节水节能环保设计以及多项全球领先技术,而且还在厂内建立了一个环保教育中心
媒体
浙江卫视 品牌创新
继《我爱记歌词》的成功,今年力求赶超湖南卫视的“中国蓝”又相继推出了《爱唱才会赢》、《我是大评委》,形成了规模和品牌效应。
原创动力 产品创新
集影视制作、卡通动漫创作于一体的专业影视制作公司。《喜羊羊与灰太狼》成功后正持续利用此品牌效应,相继推出了话剧、书籍等一系列衍生品
零售
苏宁 商业模式创新
面对网购不断分食传统零售商的市场份额,苏宁在2009年8月率先在国内32个城市推出苏宁易购,实现苏宁网上购物商城的B2C业务,全力进军网购市场
消费品
联合利华 国际化路径创新
2009年9月9日联合利华全球第六个研发网络核心——上海研发中心正式落成使用,将“中国制造”升级为“中国研发”,标志着中国成为联合利华全球研发重镇
能源
中国化工 技术创新
在巴斯夫等全球十大化工公司利润平均下降70%的情况下,仍实现9.1亿元利润。目前其具有自主知识产权的专利技术606项,并正与美国卡博特公司合作打造全球最大气相二氧化硅生产基地
华锐风电 绿色创新
中国第一家自主开发、设计、制造和销售适应全球不同风资源和环境条件的大型陆地、海上和潮间带风电机组的专业化高新技术企业。2009年华锐风电生产并装机1.5MW和3MW风电机组3000MW以上,行业排名中国第一、全球前五
金融
招商银行 商业模式创新
2009年5月,招行银行发布了“一金通”黄金系列理财产品,成为国内银行业首个具有综合性服务功能的黄金业务品牌;8月,又在国内首推信用卡手机短信菜单业务
中国银联 产品创新
2009年中国银联推出银联智能卡手机支付、银联互联网支付和银联N3智能卡多应用平台三项创新科技产品,集中反映了中国银行卡产业在前沿科技和发展趋势方面的变化