VIDA:照片记录生活

在万体馆附近的一栋办公楼中，记者见到了VIDA的联合创始人、CEO张磊。走进他们那间有点儿文艺范儿的办公室，暖色的灯光中一眼就看到了一面贴满VIDA员工外出旅行时用“拍立得”拍摄的照片墙。

“以前就算有一次成像的拍立得能够随时随地、随手随拍，但拍完后也只能贴在墙上看几眼。”说到这里，他笑了。正如张磊所感叹的，随着智能手机的兴起，不论是iphone还是Android，安装一款拍照软件拍摄照片，经过滤镜美化后，哪怕你是个摄影菜鸟都能将漂亮、独特的照片上传到社交网络，与朋友和陌生人进行实时而且无疆界的分享。

先看一组数据，据皮尤研究中心今年3月发布的报告，Instagram、Pinterest两款图片社交类应用已经联手砍下了全美近30%的用户份额。不过在国内，由于种种原因，图片社交领域目前尚未有一款“杀手级”的应用出现。

“就连腾讯这样的超级大鳄也在这块跌过一个跟斗，他们推出过的Q拍你看我说出来你都没听说过。” 张磊笑着对记者说：“不过对我们这样的创业企业来说，其实这也是一种机遇，丛林法则总比巨头横行要来得好。”2011年，张磊联合三位合伙人辞职创业，打造出VIDA（微达）这个集实时滤镜美化、一键分享、照片微故事社区于一身的移动图片社交应用。软件上线17个月后，VIDA的用户突破500万。

“无图无真相”

在传统互联网上，图片社交并不是什么新鲜事儿，2004年时就有像Flickr这样的照片分享社区诞生。但对于移动互联网来说，受限于硬件、网络等条件，移动图片社交这个概念从诞生到变现，这一路却走得颇为艰难。

早在2004年，张磊就接触到了移动图片社交概念的雏形。“我大学毕业后的第一份工作就是在东京索尼总部工作，当时索尼有着庞大的产品链和全球最大的DC、DV销售量。他们不再满足于单纯的照相功能，对DC、DV做了许多网络社区化的尝试。”

这些尝试包括对Flickr、Youtube之类的照片、视频分享平台开放了接口；推出一款大小只有现在手机三分之一，甚至可以挂在钥匙圈上的微型相机等等。以上种种，都是索尼希望以自家庞大的DC、DV产品链为基础，借助互联网平台，打造出一个能够即时分享的照片社区。

理想很丰满，但现实却异常的骨感。这些在当时绝对够新、够酷的概念和尝试到最后毫无例外的以失败告终。

“如果站在后来者的角度来看，这些失败其实早已经注定。因为不论是DC还是DV，他们都有一个天然的缺陷，不能像智能手机一样能让我们每时每刻都带着它，哪怕再微型化也不能。而一旦无法形成广泛的用户基础，即时分享的照片社区就更无从谈起了。”张磊说。

转机出现在2010年后。爆炸般的智能手机市场为移动图片社交领域带来了春天的气息。特别是iphone，强悍的硬件、成像不俗的摄像头、年轻而且相对高端的优质用户群体，与移动图片社交概念完美吻合。

“不是有一句很流行的话嘛，无图无真相。这在社交网络上也完全适用。”张磊当然没有放弃这个大好的机会。2011年4月，他辞职创业，3个月后VIDA的DEMO制作完毕，同年8月，在36氪举办的“DEMO DAY”中VIDA大获好评。

VIDA=生活

在西班牙语中，VIDA意为Life也就是生活。

“生活是什么？就是吃穿住行，就是心情。在VIDA中，记录、表达我们生活中点点滴滴的就是照片这种直观的视觉语言。”打开VIDA后，用户可以选择美食、心情、出游、随拍等微故事模板，直接拍摄或添加本地照片。除此之外，还会有“这是我的闺蜜”、“我的自拍”、“旅行路上最难忘的风景”、“大家一起晒空气”等主题活动选择。

实时特效滤镜是另外一个卖点。“我们是业内最早推出实时特效滤镜这项技术的。”目前，市面上大多数手机拍照软件还是先拍摄完照片，后期再添加滤镜特效。不过在VIDA中，用户在拍摄过程中就可以在美肤、Lomo、老电影、1984等近20种滤镜中自由选择加载，效果很赞也很直观，不用再担心自己的照片拍得不够好。拍摄完毕后，还有一个为照片添加语音介绍的时髦功能，然后用户可以将照片一键分享到微博、微信、豆瓣、人人网、开心网等社交网站中。

与Camera360、美图秀秀等纯粹的手机拍照软件不同，VIDA天生就自带“社交基因”。在VIDA的照片社区中，你可以和使用Instagram一样，关注、赞、评论其他用户的照片，记者观察了一下，目前VIDA的几位星级用户的粉丝都已经超过千人。

除了社交属性，VIDA还是一个每一位用户都在创造内容的UGC社区。围绕这个照片社区，张磊和他的团队做了许多尝试，包括用户上传的照片故事不仅能按照时间轴排列，还能够按照人物、地点组合排列。“比如我们可以在两台手机中将我们两人同时出现的照片添加到同一个网络照片集中。”

张磊告诉记者，最初这项功能是软件自动匹配的，他们甚至还开发过语音自动匹配功能，识别率和成功率还挺高。不过后来有用户反应，他并不想和某个人的照片出现在一个照片集中，如此一来，自动匹配功能就显得太过简单粗暴了。“我们是一个以工程师和设计师为主的团队，技术是强项，所以很快就把这个功能砍掉了。应该说创业团队的每一步都是在摸索中前进的，也很可能会跌倒，但唯有一点是不变的，那就是一切以用户为主。”张磊说。

用照片讲故事

移动互联网创业，商业模式是个永远绕不开的话题。与VIDA同期诞生的差不多有几十款相似的产品，不过经过近2年时间的洗牌，其中大部分已经在市场中消失。

“目前我们已经有了一个成型的商业模式，就是将滤镜与广告结合，用照片讲故事。”在张磊眼中，不同于那些一打开软件就漫天飞的硬广告，VIDA的广告手段绝对够酷也够“软”。

去年12月，电影《大上海》上映。为配合《大上海》的电影宣传，张磊和他的团队与博纳电影公司合作，推出一款名为“大上海”的特效滤镜。用这款滤镜自拍，用户的照片就会出现在一张风格类似上世纪二三十年代老报纸的头版版面上。报纸的左上方是电影名称，中间是大幅的用户照片，下边是导演名字和电影介绍。

“这款滤镜的市场反响还是很不错的。除了电影，我们的合作对象还有话剧和NIKE这样的时尚运动品牌。”张磊相信，只要特效滤镜制作的有创意又精良，不仅能将广告无形地化入其中，还能成为一种吸引用户主动参与的新型营销方式。

滤镜生意是VIDA试水商业化迈出的第一步。记者了解到，为用户的手机照片定制个性化的精装照片书的“微米印”也已经上线运营。“会在网上印照片的主要用户群就是年轻女性，这个特征和占了VIDA总用户70%的20岁到30岁的女性用户高度重合。”张磊说。这批集中在北上广深等沿海发达地区的用户除了爱尝鲜，也愿意张开怀抱，拥抱精致、便捷的全新生活方式。

在微米印中印制手机照片的流程很简单。用户只要在VIDA中上传照片，微米印的后台在接收到用户的照片后就会自动排版，再通过全球最顶级HP Indigo 7500 7色数字印刷设备和进口的铜版纸将照片印刷成书。“我相信卡片机早晚会被手机的照相功能取代，所以这也算是赌一把未来吧。”张磊说。