[网络版专稿]想要征服中国市场？本田的豪华品牌还需要更多个性明显的疾速机器
讴歌的新“武器”
想要征服中国市场？本田的豪华品牌还需要更多个性明显的疾速机器
什么车型能够帮助豪华车在中国树立鲜明的品牌形象？在北京、上海等大城市的道路上，引擎轰鸣、气势逼人的宝马X5或者保时捷卡宴等豪华SUV能够吸引更多的注意力。所以本田决定把旗下豪华品牌讴歌（Acura）的主力产品——MDX引入中国市场。
作为销量约占讴歌品牌总量1/3的主力车型之一，MDX自2000年诞生那一刻起，就为讴歌赢得了众多车型大奖，帮助人们对讴歌这个品牌有了更加形象具体的认识。而目前讴歌在中国市场缺乏的就是用户对其品牌的认知度。讴歌于去年9月正式登陆中国市场后，引入3.5升旗舰轿车Acura RL和3.2升主力轿车Acura TL。但这两款局部设计夸张的豪华轿车在整体上显得缺乏吸引注意力的亮点，更重要的是那些愿意购买豪华车的用户对讴歌品牌缺乏了解和信任。没有足够的理由和冲动让他们购买一个相对陌生的豪华品牌。
所以自正式进入中国市场至今，讴歌的全国销量仅有150辆。而本田中国为自己的豪华车品牌设定的2007年销售目标则有3000辆。而这款售价67万元人民币的全新款Acura MDX融入了强大的运动性能和行驶性能，是一款真正的“驾驶者的SUV”。来源于豪华游艇WallyPower的外形设计粗犷动感。这就不难理解为什么MDX会来到中国。
“在北美整体的高档品牌当中，讴歌是有它准确、明确的定位的。我们是想把这一定位也能够带到中国来。” 本田技研工业（中国）投资有限公司董事长兵后笃芳告诉《环球企业家》，“如果用简单的几个词概括就是：性能、动感、技术，这几个词融合到一起就形成了一个全新的高档品牌。” 讴歌品牌在北美上市时，兵后笃芳恰是北美市场方面的负责人。